Een nieuwe positionering is er niet van vandaag op morgen, maar vraagt om een lange adem. Met een juiste strategie houd je koers en zet je iedere dag stappen in de gewenste richting.
Een strategie biedt houvast. Daarmee laat je je merk stralen.
Is jouw strategie wel aan een opfrisbeurt toe? Of heb je nog geen strategie vastgesteld? Geef je strategie een boost tijdens een kennismakingsessie met een van onze strategen!
Het begint met een heldere ambitie. Daarna is het zaak om de koers uit te zetten. Een positionering veranderen vraagt een lange adem, waarbij je steeds stappen in de gewenste richting blijft zetten. Met een goede strategie zorg je ervoor dat je koers houdt en meebeweegt wanneer dat nodig is. Zo bereik je doelen. Het laat intern en extern zien waar je voor staat. Het maakt zichtbaar en geeft richting.
In essentie draait merkstrategie om het begrijpen van het merk, het vinden van de juiste positie in de markt en het consistent overbrengen van de merkboodschap. Het stelt bedrijven in staat om zich te onderscheiden, klantloyaliteit op te bouwen en waarde te creëren. Een goed doordachte merkstrategie kan een aanzienlijk concurrentievoordeel bieden en bijdragen aan het succes op lange termijn van een merk.
Merkstrategie is een plan dat de langetermijndoelen en richting van een merk bepaalt. Het omvat elementen zoals de merkidentiteit, positionering, waarden en doelgroep. Merkstrategie is belangrijk omdat het helpt bij het creëren van een consistente en onderscheidende merkbeleving, waardoor klantloyaliteit en concurrentievoordeel worden opgebouwd.
Het ontwikkelen van een sterke merkidentiteit omvat het definiëren van de kernwaarden, missie, visie en persoonlijkheid van het merk. Het is belangrijk om te begrijpen wie je doelgroep is en wat hen aanspreekt. Consistente branding, zoals visuele elementen en tone of voice, draagt ook bij aan een sterke merkidentiteit.
Het bepalen van de juiste positionering vereist een grondig begrip van de doelgroep, concurrenten en markttrends. Het gaat erom een unieke waardepropositie te creëren die je merk onderscheidt van anderen. Het identificeren van de sterke punten van jemerk en deze te communiceren op een manier die resoneert bij je doelgroep, helpt bij het bepalen van de positionering.
Consistentie is essentieel voor een succesvolle merkstrategie. Zorg ervoor dat alle communicatie-uitingen en visuele elementen van je merk consistent zijn, zowel online als offline. Ontwikkel richtlijnen voor het gebruik van het merklogo, de kleuren, typografie en stem van uw merk, en zorg ervoor dat alle medewerkers hiervan op de hoogte zijn.
Succesmeting van een merkstrategie kan plaatsvinden aan de hand van verschillende indicatoren, zoals merkbekendheid, klantloyaliteit, omzetgroei en marktaandeel. Je kunt enquêtes, klantfeedback, verkoopgegevens en concurrentieanalyse gebruiken om de impact van je merkstrategie te meten. Het is belangrijk om regelmatig te evalueren en bij te sturen waar nodig
We zien nog vaak dat merkstrategie en communicatiestrategie door elkaar of als synoniemen worden gebruikt. Een merkstrategie en een communicatiestrategie zijn beide belangrijke aspecten van de algemene marketingstrategie van een bedrijf, maar ze hebben verschillende focusgebieden en doelen.
Een merkstrategie richt zich op het bepalen van de langetermijndoelen en richting van het merk. Het omvat het definiëren van de merkidentiteit, positionering, waarden en persoonlijkheid. Een merkstrategie gaat dieper in op de essentie van het merk, waarbij het zich richt op het begrijpen van de doelgroep, differentiatie ten opzichte van concurrenten en het creëren van een unieke waardepropositie. Het doel van een merkstrategie is om een sterk en consistent merk op te bouwen dat een emotionele connectie en vertrouwen opbouwt bij de doelgroep.
Een communicatiestrategie richt zich op de specifieke aspecten van het communiceren van het merk naar de doelgroep. Het omvat het bepalen van de communicatiedoelen, doelgroepsegmentatie, boodschapontwikkeling en keuze van communicatiekanalen. Een communicatiestrategie is gericht op het effectief overbrengen van de merkboodschap aan de doelgroep, het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van de gewenste acties of percepties. Het doel van een communicatiestrategie is om de juiste boodschap op het juiste moment en via de juiste kanalen te leveren om de merkdoelen te ondersteunen.
In essentie is de merkstrategie de bredere strategische basis waarop de communicatiestrategie wordt gebouwd. De merkstrategie bepaalt de identiteit en positionering van het merk, terwijl de communicatiestrategie zich richt op hoe het merk wordt gecommuniceerd en gepromoot naar de doelgroep. Beide strategieën werken samen om een consistent en krachtig merk op te bouwen en te communiceren.
Vraag je af wat je wil bereiken. Wil je de zichtbaarheid vergroten? Een andere markt aanboren? Of een nieuw product onder de aandacht brengen? Maak deze doelen meetbaar en koppel daar acties aan. Zoals het vrijmaken van budget of het werven van nieuwe mensen. Zo worden ambities concreet.
Communiceer intern en extern duidelijk en overtuigend en jouw boodschap komt aan. Het resultaat? Verhoogd werkgeluk, hogere klanttevredenheid, meer offerte aanvragen en dus omzetgroei. Dát is de kracht van communiceren vanuit je merk.
Een strategie begint altijd intern. Want jouw collega’s zijn de belangrijkste ambassadeurs van het bedrijf. Zij zijn een belangrijke factor bij het uitdragen van een nieuw merk of herpositionering. Willen jullie uitblinken in klantvriendelijkheid en service? Dan bepaalt het gedrag van jouw collega’s of dit ook zo overkomt.
Terwijl de wereld continu verandert, houd jij de doelen voor ogen. Stuur de strategie bij wanneer nodig. Wie succesvol wil blijven, stelt zich flexibel op. En monitort constant koers en resultaten.
