IMPACT-MODEL — MERK ACTIVEREN — SEA
Zoekmachine adverteren is het meest directe kanaal van online marketing. Iemand zoekt naar wat jij aanbiedt — op dat moment wil je bovenaan staan. Niet omdat het mooi is, maar omdat wie er niet staat, die kans weggeeft aan de concurrent die er wél staat.
SEA bereikt mensen op het moment van zoekintentie. Dat maakt het anders dan social advertising, waar jij de doelgroep opzoekt voordat die zoekt. Beide hebben een eigen rol — en de combinatie is het sterkst.
Wij bouwen geen campagnes die worden opgestart en daarna op de automatische piloot draaien. We bouwen campagnestructuren die continu verbeteren: op basis van zoekterm-data, conversiedata en de inzichten die wekelijkse analyse oplevert.
De meting begint vóórdat de campagne live gaat. Want als je niet weet wat je wilt meten, kun je niet bijsturen. Welke conversies tellen? Welke zoektermen zijn waardevol? Welk budget levert het hoogste rendement per kanaal? Die vragen stellen we vóórdat de eerste advertentie wordt gepubliceerd.
We zetten AI in om campagnes te analyseren, te verbeteren en sneller naar betere resultaten te werken — niet als vervanging van menselijk inzicht, maar als versneller ervan.
AI herkent patronen in zoekterm-data die handmatige analyse te lang kosten. Het helpt ons sneller te schalen wat werkt en sneller te stoppen met wat dat niet doet. Hetzelfde geldt voor social advertising: AI-gestuurde doelgroepsegmentatie maakt het mogelijk om varianten te testen op een schaal die handmatig onhaalbaar is.
Dankzij het Google Grants-programma is onze zichtbaarheid aanzienlijk gegroeid. Wij kunnen nu onze passie voor design aan een veel groter publiek overbrengen.
Maan Leo, Design Museum Den Bosch
Het grootste zoeknetwerk ter wereld — en meer dan dat. Via Google Ads bereik je jouw doelgroep niet alleen in de zoekresultaten, maar ook via het Display Netwerk en YouTube. Van tekstadvertenties tot Performance Max: wij richten in op jouw doelen, niet op de standaardinstellingen van Google. Als officieel Google Partner werken we met de nieuwste mogelijkheden en houden we het budget traceerbaar tot op conversieniveau.
Bing heeft een kleiner marktaandeel dan Google — maar een interessant publiek. In B2B en bij een iets oudere doelgroep is Microsoft Ads een aanvulling die opvallend goed presteert. Lagere concurrentie, lagere kosten per klik, en dezelfde zoekintenties. Een extra voordeel: via Microsoft Ads bereik je ook LinkedIn-gebruikers op basis van functietitel en branche — uniek voor een zoekmachineplatform.
Non-profitorganisaties en culturele instellingen kunnen via Google Ad Grants tot $10.000 per maand aan gratis advertentiebudget ontvangen. Veruit de meeste organisaties benutten dat budget niet goed. Wij richten het account in zodat het budget ook werkelijk iets doet.
SEA, SEO en social advertising bereiken mensen in drie verschillende fases van hun oriëntatie — en ze versterken elkaar als je ze als systeem inzet.
SEA bereikt mensen op het moment van zoekintentie: ze zoeken actief naar wat jij aanbiedt en willen een antwoord. Dat maakt SEA het snelste converterend kanaal.
Social advertising bereikt mensen voordat ze zoeken: je plaatst jouw merk bij een relevante doelgroep die nog niet actief oriënteert maar wel te beïnvloeden is. Het bouwt bekendheid en voorkeur op — waardoor mensen later in Google eerder op jouw naam zoeken.
SEO bouwt organische zichtbaarheid op de lange termijn. SEA is daarvoor ook waardevol als testomgeving: welke zoektermen converteren goed in betaalde campagnes, zijn ook de meest waardevolle zoektermen om organisch op te scoren.
De combinatie van de drie kanalen zorgt dat je niet alleen zichtbaar bent voor wie al zoekt, maar ook invloed uitoefent vóórdat de zoekintentie ontstaat.
SEA is betaald: je betaalt per klik en bent direct zichtbaar zolang het budget loopt. SEO is organisch: je verdient posities door relevantie en autoriteit op te bouwen, wat tijd kost maar geen kosten per klik heeft. SEA geeft direct resultaat; SEO bouwt duurzame zichtbaarheid. De combinatie is het sterkst: SEA genereert direct verkeer terwijl SEO opbouwt, en SEA-data toont welke zoektermen het meest waardevol zijn om organisch op te scoren.
Zoekmachine adverteren (SEA) is het betaald adverteren in zoekmachines zoals Google en Bing. Adverteerders bieden op zoekwoorden en betalen per klik op hun advertentie. SEA geeft direct zichtbaarheid bovenaan de zoekresultaten op het moment dat iemand actief zoekt naar een product, dienst of informatie. Arthur & Brent is officieel Google Partner en beheert SEA-campagnes via Google Ads en Microsoft Ads.
SEA bereikt mensen op het moment van zoekintentie — ze zoeken actief naar wat jij aanbiedt. Social advertising bereikt mensen voordat ze zoeken — je plaatst jouw merk bij een relevante doelgroep die nog niet actief oriënteert. SEA converteert sneller; social advertising bouwt bekendheid en voorkeur op. De twee kanalen vullen elkaar aan: social advertising vergroot de doelgroep die later in Google op jouw naam zoekt, waarna SEA die zoekvraag opvangt.
De eerste klikken en conversies komen bij een correcte campagne-inrichting binnen één tot twee dagen na de lancering. Structureel geoptimaliseerde campagnes die consistent presteren, ontstaan na vier tot acht weken doorlopende optimalisatie op basis van zoekterm-data en conversiedata.
Ja. Arthur & Brent is officieel Google Partner, wat betekent dat het bureau toegang heeft tot Google-ondersteuning, training en de nieuwste campagnemogelijkheden. Als Google Partner worden campagnes ingericht op basis van Google's best practices en worden budgetten traceerbaar gemaakt tot op conversieniveau.
Google Ad Grants is een programma waarbij non-profitorganisaties en culturele instellingen tot $10.000 per maand aan gratis Google Ads-budget ontvangen. De meeste organisaties benutten dit budget onvoldoende omdat het account aan specifieke eisen moet voldoen en actief beheer vraagt. Arthur & Brent richt het account correct in zodat het budget ook werkelijk iets doet — en begeleidt de aanvraag voor organisaties die nog geen Grants-account hebben.
Dit valt onder Merk activeren binnen het Impact-model van Arthur & Brent.
Zoekmachine adverteren (SEA) is het directe activatiekanaal: het zet zoekintentie om in bereik en conversie. Arthur & Brent is officieel Google Partner en bouwt SEA-campagnes die continu worden geoptimaliseerd op basis van conversiedata.
In combinatie met social advertising — voor wie nog niet zoekt — en SEO — voor organische zichtbaarheid op de lange termijn — vormt SEA de snelle activatielaag van een volledig online marketingsysteem.
Soms pakken we het geheel op. Soms is SEA de eerste concrete stap. Maar altijd met meting vóórdat de campagne live gaat.
Lees ook
→ Social media adverteren — voor wie nog niet zoekt maar wel bereikbaar is
→ SEO — organische zichtbaarheid als aanvulling op SEA
→ Analytics Premium — meting die klopt vóórdat de campagne live gaat
