Employer branding: meer dan alleen 
een merk

Kun jij als organisatie laten zien wie je bent als werkgever, wat je wil bereiken en hoe je dat doet? Dan wordt het bouwen van een onderscheidend én aantrekkelijk employer brand een succes!

Hoe wij dat doen

1. Identiteit & boodschap

Wat maakt jou uniek als werkgever? Samen brengen we jouw identiteit in kaart en bepalen we op welke profielen je je richt. Zo weet je precies wie een waardevolle aanvulling is op jouw team én wat jou aantrekkelijk maakt voor dit talent.

2. Tastbaar werkgeversverhaal

We vertalen jouw identiteit naar een krachtig employer brand met de juiste tone of voice. Geen stoffig document dat onderin een lade belandt, maar praktische tools waar je direct mee aan de slag kunt.

 

3. Passende strategie

In deze fase verbinden we de HR-afdeling met de afdeling Marketing en Communicatie. Samen maken we content die werkt. Of het nu gaat om een video, campagne of social post, we zorgen dat jouw employer brand gezien wordt. Met een slim plan hangen we het aan de grote klok, op de juiste kanalen.

Onze succesvolle employer branding cases

Waarom kiezen voor employer branding?

  • Aantrekken van getalenteerde medewerkers
  • Versterken van bedrijfscultuur
  • Verhogen van retentie
  • Bereiken van zowel actief als latent werkzoekenden
  • Verlaging van wervingskosten per vacature

Wat is het verschil tussen employer branding en jobmarketing?

Employer branding richt zich op het opbouwen en promoten van het werkgeversmerk van de organisatie. Het doel is een positief imago te creëren als werkgever, waardoor het aantrekkelijker wordt voor potentiële kandidaten. Dit kan bijvoorbeeld worden bereikt door het creëren van een aantrekkelijke bedrijfscultuur, het bieden van een goede werk-privébalans en aandacht te besteden aan sociale verantwoordelijkheid en duurzaamheid.

Kitty Wilgers Staand

Bouwen aan een sterk werkgeversmerk? Merkstrateeg Kitty helpt je verder

Bel Kitty 06 218 385 60 of Stuur een e-mail

Na de re-branding kregen we meer reacties op onze vacatures. Onze werknemers waren altijd al trots, maar nu kunnen ze het verhaal van FPH ook écht uitdragen.

Esther Gloudemans, Communicatiemanager — FPH

Bekijk de employer branding checklist!

Benieuwd naar hoe je jouw employer brand kunt versterken? Download onze checklist met vier praktische tips en zet de eerste stappen vandaag nog.

Overtuig het hoofd, beïnvloed het hart

Werkzoekenden willen zich kunnen identificeren met de organisatie waar zij solliciteren. Ze zijn op zoek naar organisaties die keuzes durven maken en zich laten zien. Hierbij speelt het personeel een essentiële rol bij het uitdragen van je werkgeversimago; mensen vertrouwen mensen, niet aan bedrijven. Werknemers zijn de drijvende kracht achter het merk, zowel in gedrag als communicatie.

Betrokken werknemers, die geloven in je merk, zich inzetten voor jouw zaak en met overtuiging je bedrijfsverhaal kunnen brengen zijn krachtiger dan de beste vacatureteksten. Kandidaten vertrouwen werknemers van een bedrijf 3 keer meer dan het bedrijf zelf om betrouwbare informatie te geven over hoe het is om er te werken. Maak dus gebruik van jouw team en zet hen in als ambassadeurs! Maak bijvoorbeeld gebruik van referral recruitment of employee advocacy.

Aan de slag met je Identiteit

Laten we beginnen! We gaan aan de slag met het uitwerken van jouw propositie en jouw werkgeversverhaal. Wat maakt jouw bedrijf uniek? Op welke profielen ga je je focussen? En waarom ben je voor hen een aantrekkelijke werkgever? Zodra jouw identiteit en boodschap duidelijk zijn, werken we ze uit naar een concreet werkgeversverhaal en concrete campagnes. Op deze manier beschrijven we niet alleen jouw identiteit, maar voorzien we je ook direct van tools waarmee je zelf aan de slag kunt.
  

Tijd om in actie te komen! We bedenken een passende strategie

In deze fase verbinden we de HR-afdeling met de afdeling Marketing Communicatie. Door elkaars taal te spreken kun je samen betere content produceren om mensen te kunnen werven. Of het nu gaat om de corporate website, de werken-bij website of content op sociale media: hier werken HR en communicatie samen om potentiële sollicitanten te bereiken. Daarnaast stellen we een plan op om jouw Employer Brand opvallend te presenteren met geschikte campagnes via de juiste kanalen.

Alex Abrahams Staand

Bouwen aan een sterk werkgeversmerk? Alex helpt je verder

Bel Alex 06 45 44 01 02 of Stuur een e-mail

Maak impact met internal branding

Employer branding richt zich niet uitsluitend op externe communicatie. Vergeet niet om je huidige team erbij te betrekken! Doe wat je belooft. Zeg jij nieuwe werknemers een innovatieve werkomgeving toe vol kansen voor opleiding? Dan moeten je huidige werknemers dezelfde mogelijkheden tot hun beschikking hebben.

Als jouw personeel zo enthousiast is over jouw organisatie dat ze er met anderen over praten, dan is employer branding op de goede weg. Gebruik deze medewerkers om nieuwe talenten aan te trekken. De huidige medewerkers maken dan in feite de eerste voorselectie. Zij willen ook het liefst een nieuwe collega die gekwalificeerd en gemotiveerd is.

team Arthur & Brent

Gebruik social media in jouw employer branding

Vacatures op bedrijfswebsites worden steeds slechter gevonden. Maak daarom je medewerkers een cruciaal onderdeel van je marketingstrategie! Reacties op berichten van medewerkers scoren namelijk vaak beter.

Door social media in te zetten als onderdeel van employer branding, heb je invloed op de betrokkenheid en sociale interactie van je teamleden. Laat je werknemers authentieke content delen om bij te dragen aan bedrijfsdoelen. Of het nu gaat om het versterken van het werkgeversimago, het invullen van vacatures, het vergroten van de zichtbaarheid van het merk of het genereren van leads voor sales teams. Jouw medewerkers zijn de meest waardevolle ambassadeurs voor het merk!

Activeer werknemers op social media. Breid de online zichtbaarheid van je organisatie uit met het Brand Advocacy platform van Apostle. We vertellen je er graag meer over!

employee organization

Snel vacatures vullen? Jobmarketing!

Employer branding bouwt aan je merk, maar jobmarketing richt zich op het nú invullen van vacatures. Moet je snel schakelen? Met jobmarketing promoten we jouw vacatures op een slimme, doelgerichte manier. Zo is jouw vacature binnen no-time gevuld.

Lars Wonnink Staand

Start nu nog met jouw jobmarketingstrategie.

Bel Lars 06 53 720 716 of Stuur een e-mail

Nog even in het kort

Wat is employer branding?

Employer branding is het proces van het opbouwen en communiceren van de identiteit van een organisatie als werkgever. Het omvat de manier waarop een bedrijf zich presenteert aan potentiële en huidige werknemers.

Waarom is employer branding belangrijk?

Employer branding is belangrijk omdat kandidaten zich willen herkennen in de organisatie waar ze solliciteren. Employer branding helpt bij het aantrekken en behouden van talent, het verminderen van wervingskosten, het versterken van de bedrijfscultuur en het verbeteren van het imago van een organisatie.

Wat zijn enkele strategieën voor employer branding?

Enkele strategieën voor employer branding zijn: het creëren van een aantrekkelijke werkomgeving, het bieden van uitstekende arbeidsvoorwaarden, het aanbieden van groeimogelijkheden en ontwikkelingsprogramma’s, het opbouwen van een positieve reputatie op sociale media en het betrekken van werknemers bij het merk.

Hoe meet je het succes van employer branding?

Het succes van employer branding kan worden gemeten door te kijken naar de reacties en betrokkenheid van werknemers, het aantal sollicitanten en de kwaliteit van de sollicitanten, de retentiegraad van werknemers en de algehele reputatie van een organisatie als werkgever.

Wie is verantwoordelijk voor employer branding?

Employer branding is een gedeelde verantwoordelijkheid van alle afdelingen binnen een organisatie, inclusief human resources, marketing en communicatie. Het leiderschap van een organisatie speelt ook een belangrijke rol bij het succesvol opzetten en ondersteunen van een werkgeversmerk.