Bouw aan een krachtig employer brand dat niet alleen opvalt, maar ook de juiste talenten aantrekt. Met de juiste strategie en expertises van onze employer branding specialisten, zorg je ervoor dat jouw organisatie top-of-mind blijft.
Werkgeversmerk hier, employer brand daar, maar wat is de betekenis van employer branding precies?
Simpel gezegd: het draait om het bouwen en versterken van je werkgeversmerk. Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat talent niet alleen jou vindt, maar ook graag bij je wil werken. Hoe? Dit kan bijvoorbeeld door een bedrijfscultuur neer te zetten die aanspreekt, een gezonde werk-privébalans te bieden en actief in te zetten op sociale verantwoordelijkheid en duurzaamheid. Zo maak je jouw organisatie onweerstaanbaar voor de juiste kandidaten!
Wat maakt jou uniek als werkgever? Samen brengen we jouw identiteit in kaart en bepalen we op welke profielen je je richt. Zo weet je precies wie een waardevolle aanvulling is op jouw team én wat jou aantrekkelijk maakt voor dit talent.
We vertalen jouw identiteit naar een krachtig employer brand met de juiste tone of voice. Geen stoffig document dat onderin een lade belandt, maar praktische tools waar je direct mee aan de slag kunt.
In deze fase verbinden we de HR-afdeling met de afdeling Marketing en Communicatie. Samen maken we content die werkt. Of het nu gaat om een video, campagne of social post, we zorgen dat jouw employer brand gezien wordt. Met een slim plan hangen we het aan de grote klok, op de juiste kanalen.
Employer branding en jobmarketing worden vaak in één adem genoemd, maar ze hebben elk hun eigen rol in het aantrekken van talent.
Employer branding draait om het neerzetten van een sterk werkgeversmerk. Het laat zien wie je bent als werkgever, waar je voor staat en waarom mensen bij jou willen werken. Dit is een lange-termijnstrategie die helpt om structureel de juiste mensen aan te trekken én te behouden.
Jobmarketing is juist gericht op het actief promoten van openstaande vacatures. Met slimme campagnes, data-gedreven targeting en pakkende vacatureteksten zorg je ervoor dat de juiste kandidaten jouw vacature zien én solliciteren.
Kort gezegd: employer branding zorgt ervoor dat talent je kent en wil werken bij jouw organisatie, terwijl jobmarketing ervoor zorgt dat je nu de juiste mensen aantrekt. Slimme organisaties zetten beide in voor een krachtig wervingsresultaat!
Na de re-branding kregen we meer reacties op onze vacatures. Onze werknemers waren altijd al trots, maar nu kunnen ze het verhaal van FPH ook écht uitdragen.
Esther Gloudemans, Communicatiemanager — FPH
Benieuwd naar hoe je jouw employer brand kunt versterken? Download onze checklist met vier praktische tips en zet de eerste stappen vandaag nog.
Werkzoekenden willen zich kunnen identificeren met de organisatie waar zij solliciteren. Ze zijn op zoek naar organisaties die keuzes durven maken en zich laten zien. Hierbij speelt het personeel een essentiële rol bij het uitdragen van je werkgeversimago; mensen vertrouwen mensen, niet aan bedrijven. Werknemers zijn de drijvende kracht achter het merk, zowel in gedrag als communicatie.
Betrokken werknemers, die geloven in je merk, zich inzetten voor jouw zaak en met overtuiging je bedrijfsverhaal kunnen brengen zijn krachtiger dan de beste vacatureteksten. Kandidaten vertrouwen werknemers van een bedrijf 3 keer meer dan het bedrijf zelf om betrouwbare informatie te geven over hoe het is om er te werken. Maak dus gebruik van jouw team en zet hen in als ambassadeurs! Maak bijvoorbeeld gebruik van referral recruitment of employee advocacy.
Laten we beginnen! We gaan aan de slag met het uitwerken van jouw propositie en jouw werkgeversverhaal. Wat maakt jouw bedrijf uniek? Op welke profielen ga je je focussen? En waarom ben je voor hen een aantrekkelijke werkgever? Zodra jouw identiteit en boodschap duidelijk zijn, werken we ze uit naar een concreet werkgeversverhaal en concrete campagnes. Op deze manier beschrijven we niet alleen jouw identiteit, maar voorzien we je ook direct van tools waarmee je zelf aan de slag kunt.
In deze fase verbinden we de HR-afdeling met de afdeling Marketing Communicatie. Door elkaars taal te spreken kun je samen betere content produceren om mensen te kunnen werven. Of het nu gaat om de corporate website, de werken-bij website of content op sociale media: hier werken HR en communicatie samen om potentiële sollicitanten te bereiken. Daarnaast stellen we een plan op om jouw Employer Brand opvallend te presenteren met geschikte campagnes via de juiste kanalen.
Employer branding richt zich niet uitsluitend op externe communicatie. Vergeet niet om je huidige team erbij te betrekken! Doe wat je belooft. Zeg jij nieuwe werknemers een innovatieve werkomgeving toe vol kansen voor opleiding? Dan moeten je huidige werknemers dezelfde mogelijkheden tot hun beschikking hebben.
Als jouw personeel zo enthousiast is over jouw organisatie dat ze er met anderen over praten, dan is employer branding op de goede weg. Gebruik deze medewerkers om nieuwe talenten aan te trekken. De huidige medewerkers maken dan in feite de eerste voorselectie. Zij willen ook het liefst een nieuwe collega die gekwalificeerd en gemotiveerd is.
Vacatures op bedrijfswebsites worden steeds slechter gevonden. Maak daarom je medewerkers een cruciaal onderdeel van je marketingstrategie! Reacties op berichten van medewerkers scoren namelijk vaak beter.
Door social media in te zetten als onderdeel van employer branding, heb je invloed op de betrokkenheid en sociale interactie van je teamleden. Laat je werknemers authentieke content delen om bij te dragen aan bedrijfsdoelen. Of het nu gaat om het versterken van het werkgeversimago, het invullen van vacatures, het vergroten van de zichtbaarheid van het merk of het genereren van leads voor sales teams. Jouw medewerkers zijn de meest waardevolle ambassadeurs voor het merk!
Activeer werknemers op social media. Breid de online zichtbaarheid van je organisatie uit met het Brand Advocacy platform van Apostle. We vertellen je er graag meer over!
Employer branding is het proces van het opbouwen en communiceren van de identiteit van een organisatie als werkgever. Het omvat de manier waarop een bedrijf zich presenteert aan potentiële en huidige werknemers.
Employer branding is belangrijk omdat kandidaten zich willen herkennen in de organisatie waar ze solliciteren. Employer branding helpt bij het aantrekken en behouden van talent, het verminderen van wervingskosten, het versterken van de bedrijfscultuur en het verbeteren van het imago van een organisatie.
Enkele strategieën voor employer branding zijn: het creëren van een aantrekkelijke werkomgeving, het bieden van uitstekende arbeidsvoorwaarden, het aanbieden van groeimogelijkheden en ontwikkelingsprogramma’s, het opbouwen van een positieve reputatie op sociale media en het betrekken van werknemers bij het merk.
Het succes van employer branding kan worden gemeten door te kijken naar de reacties en betrokkenheid van werknemers, het aantal sollicitanten en de kwaliteit van de sollicitanten, de retentiegraad van werknemers en de algehele reputatie van een organisatie als werkgever.
Employer branding is een gedeelde verantwoordelijkheid van alle afdelingen binnen een organisatie, inclusief human resources, marketing en communicatie. Het leiderschap van een organisatie speelt ook een belangrijke rol bij het succesvol opzetten en ondersteunen van een werkgeversmerk.
