UTM-tags? Gezondheid! Laten we bij het begin beginnen: UTM staat voor Urchin Tracking Module. Klinkt als iets uit een IT-handboek, maar makkelijk gezegd zijn het gewoon kleine stukjes tekst die je achter een URL plakt. Stel je hebt een zomeractie en je plaatst een advertentie op Facebook. Je link zou er dan zo uit kunnen zien:
https://www.mijnwebsite.nl/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=zomeractie.
Die tekst na het vraagteken – dat is jouw UTM-tag. En wat doet die precies? Die vertelt Google Analytics dat het verkeer afkomstig is van Facebook, via een social media-kanaal, en dat het deel uitmaakt van jouw zomeractie. Zo zie je straks precies wat wél werkt en wat niet.
Dit is waarom je UTM tags moet creëren
Zonder UTM-tags blijft je online marketing een gok. Je kunt misschien zien dat je websitebezoek stijgt, maar je hebt geen idee wélke inspanning daarvoor heeft gezorgd. Met UTM-tags krijg je dat inzicht wél. Ze laten zien waar je bezoekers vandaan komen, hoe ze je hebben gevonden, en welke campagnes impact maken.
Een ander groot voordeel is dat je geld en tijd bespaart. Waarom investeren in een online advertentie die nauwelijks bezoekers oplevert? UTM-tags helpen je om te ontdekken waar je marketingbudget het meeste resultaat oplevert. Het zijn bovendien niet alleen je kanalen die je beter begrijpt – ook je klanten komen in beeld. Welke sociale media posts of advertenties trekken ze het meest aan? Hoe gedragen ze zich als ze op je site landen? Dit soort data maakt je marketing niet alleen effectiever, maar ook slimmer.
Zo gebruik je een UTM-tag builder
Het mooie van UTM-tags is dat je ze gemakkelijk (lees: zonder hoofdpijn) creëert. Je kunt zelf bepalen welke informatie je eraan toevoegt, afhankelijk van wat je wilt meten. Misschien wil je weten welk social media-kanaal de meeste bezoekers oplevert. Of misschien ben je benieuwd of de eerste of tweede versie van je advertentie beter werkt.
Geen zorgen, je hoeft geen programmeur te zijn om dit te doen. Tools zoals de Google URL Builder maken het proces een fluitje van een cent. Je vult gewoon een paar velden in, en voilà: jouw unieke link met UTM-tags is klaar. Zodra je link live staat, is het een kwestie van wachten op de data. Je vindt alle informatie terug in Google Analytics onder het kopje Acquisitie > Campagnes. Daar zie je precies welke links het meeste verkeer genereren, hoeveel bezoekers doorklikken en zelfs hoelang ze op je site blijven.
Zo houd je UTM-tagging overzichtelijk
UTM-tags werken alleen goed als je ze consequent toepast. Kies vaste namen voor je kanalen en campagnes, zodat je data overzichtelijk blijft. Gebruik bijvoorbeeld altijd email als medium, en niet de ene keer e-mail en de andere keer nieuwsbrief. Controleer ook altijd of je links correct werken voordat je ze de wereld instuurt. Zo voorkom je dat waardevolle data verloren gaat.
Grip krijgen op je marketing begint hier
UTM-tags zijn in werkelijkheid veel meer dan alleen een technische toevoeging: Ze zijn je geheime wapen voor inzicht en efficiëntie in online marketing. Ze laten zien welke campagnes knallen, welke kanalen waardevol zijn, en waar je nog kunt verbeteren.
Ben je klaar om je marketingdata naar een hoger niveau te tillen? Laat ons je helpen bij het strategisch inzetten van UTM-tags en ontdek hoe jij je campagnes kunt optimaliseren. Geen giswerk meer – alleen nog resultaten die tellen.
