Wat is Recruitment Marketing?

Je hebt vacatures openstaan. Je zet ze op LinkedIn, je werken-bij website, misschien nog op Indeed. En dan? Dan wacht je af. En blijft het stil. Want de arbeidsmarkt van vandaag is geen winkelstraat waar mensen zomaar naar binnen lopen. Het is eerder een festival: druk, lawaaierig, en iedereen zoekt iets anders. Dus als jij geen onderscheidend verhaal hebt, hoor je bij het geroezemoes.

Welkom in de wereld van recruitment marketing. Geen trucje, maar een strategische aanpak die ervoor zorgt dat je organisatie opvalt, op het netvlies blijft hangen én de juiste mensen aantrekt. Niet alleen vandaag, maar structureel.

Recruitment marketing is geen snelle campagne om wat sollicitaties te scoren. Het is ook niet een hippe vacaturetekst met emoji’s erin. En al helemaal geen “laten we eens iets proberen en zien wat er gebeurt”. Recruitment marketing gaat over verleiden. Niet met loze praatjes, maar met een aanpak die wérkt. Denk aan employer branding, social campagnes, content, e-mailflows, advertenties, landingspagina’s en meetbare funnels. Maar dan wel afgestemd op jouw cultuur, jouw doelstellingen en de mensen die jij écht nodig hebt. Je zet je organisatie neer als een plek waar mensen willen werken. Je weet wie je zoekt. En waarom ze bij jou passen.

Soms loop je als organisatie vast. Vacatures blijven openstaan, je bereikt niemand nieuw, of concurrenten met minder aanbod vinden sneller de juiste mensen. Dan is het tijd voor een bureau dat snapt hoe de arbeidsmarkt in elkaar zit én hoe jij daarin moet bewegen.

De arbeidsmarkt blijft ongekend krap. Per 100 werklozen zijn er nog altijd 101 vacatures. En hoewel het aantal vacatures licht daalt, ontstaan er ook, volgens het CBS, weer 24.000 nieuwe banen — vooral in zorg en zakelijke dienstverlening. Tegelijkertijd verdwijnen veel vacatures simpelweg omdat ze niet ingevuld kunnen worden. De klassieke vacature op LinkedIn werkt niet meer, want maar een klein deel van de beroepsbevolking is actief op zoek.

Wil je de juiste mensen bereiken, dan moet je dus een andere weg kiezen. Daarom heb je geen traditioneel recruitmentbureau nodig, maar een recruitment-marketing bureau. Wij vinden wél die latent werkzoekenden — de mensen die niet zelf op zoek gaan, maar wel openstaan voor iets nieuws. En die groep is 3,7 keer zo groot als de actieve baanzoekers. Recruitment marketing is dé manier om bij hen op het netvlies te komen én te blijven.

De specialisten van een recruitment marketing bureau combineren het beste van twee werelden: marketingkennis en mensenkennis. Ze bouwen campagnes, duiken in data, bedenken content die werkt en weten hoe je de juiste doelgroep bereikt op het juiste moment. Om met jouw werkgeversmerk momentum te gaan creëren, stellen ze vragen als:

• Waarom zou iemand bij jullie willen werken?
• Waar zitten je ideale kandidaten online?
• Hoelang duurt je sollicitatieproces nu en waar haken mensen af?

Een goed recruitment marketing bureau denkt in onderscheidende proposities. Relevante proposities. Geloofwaardige proposities. Niet in bullet points. Ze zorgen dat jouw organisatie niet alleen zendt, maar ook resoneert. Ze zorgen dat je zichtbaar bent bij de mensen die je écht nodig hebt. Zelfs als die mensen nu nog niet eens actief op zoek zijn. En dat maakt een wereld van verschil.

Neem Van der Velden. Een organisatie met een sterk werkgeversverhaal, maar te weinig sollicitanten. De vacatures stonden online, maar bereik werd niet omgezet in actie. Recruitment marketing dus — maar dan met een datagedreven aanpak. We brachten acht touchpoints in kaart, haalden 65% ballast van de vacaturepagina’s en optimaliseerden de complete funnel. De uitkomst? Meer dan 50% van de openstaande functies ingevuld en een verdubbeling van het aantal sollicitaties — zonder één extra euro advertentiebudget. Dáár zit de kracht van recruitment marketing: slimme campagnes koppelen aan een conversiegerichte flow.

Goede recruitment marketing begint niet met ‘doen’, maar met begrijpen. Wie ben je als werkgever? Waar sta je voor? Wat heb je mensen te bieden? En hoe sluit dat aan op wat je doelgroep belangrijk vindt?

Een strategie bestaat meestal uit:

• Doelgroeponderzoek – Wie wil je aantrekken en wat beweegt hen?
• Employer branding – Hoe vertel je jouw verhaal op een manier die raakt?
• Campagneontwikkeling – Wat zet je waar in om zichtbaar en aantrekkelijk te zijn?
• Meetbare acties – Van impressies tot hires: wat levert het op?

Een campagne zonder strategie is als roepen in een leeg stadion. Met strategie? Dan spreek je ineens de juiste mensen aan — op het juiste moment, via het juiste kanaal.

Recruitment marketing is geen ‘nice to have’ meer. Het is de basis als je nu én straks relevant wilt blijven op de arbeidsmarkt. De vraag is alleen: ga je wachten tot het juiste talent je per ongeluk vindt? Of ga je bouwen aan een verhaal dat mensen niet kunnen negeren?