GEO, of Generative Engine Optimization, is een innovatieve strategie in digitale marketing die zich richt op het optimaliseren van content voor generative AI-systemen zoals ChatGPT, Google Gemini en andere AI-gestuurde platforms.
Het zoekgedrag van internetgebruikers, en daarmee potentiële klanten, verandert. Zo zien we nu bijvoorbeeld dat Google een AI-overzicht laat zien dat gebruikers snel, overzichtelijk en relevant antwoord geeft op hun zoekopdracht. Daarnaast kunnen interfaces als OpenAI, bekend van ChatGPT en DALL-E, nu ook linken naar websites. Als je bedenkt dat gebruikers vragen kunnen stellen als: "Welke bedrijven in Brabant kunnen me helpen met XYZ...?" en ChatGPT hier antwoord op kan geven met een vijftal overwegingen mét directe links naar hun websites, kunnen wij ons voorstellen dat jij jouw organisatie graag in deze lijst terug ziet komen.
Wat is de betekenis van GEO? We zoomen verder in.
In plaats van puur te focussen op zoekmachines zoals Google, speelt GEO in op de vraaggestuurde, dynamische antwoorden die AI-generative engines leveren. Het zijn dus handelingen die je in je marketingstrategie kunt meenemen om ervoor te zorgen dat AI-platformen jouw organisatie kenbaar maken aan hun gebruikers.
Deze handelingen vormen een geavanceerde benadering van het genereren van webverkeer en conversie. Het gaat verder dan traditionele zoekmachineoptimalisatie. Zo kun je denken aan het creëren van content die perfect aansluit bij de zoekvragen, behoeften en intenties van de gebruiker van zo’n AI-tool. Later in dit blog zullen we uitgebreider stilstaan bij een aantal invullingen van zo'n GEO-strategie.
SEO vs. GEO: Wat is het verschil?
Hoewel zowel SEO als GEO gericht zijn op het verbeteren van de online zichtbaarheid van je website, zijn de benaderingen en doelstellingen behoorlijk verschillend. Hier leggen we uit waar het verschil zit:
- SEO richt zich op traditionele zoekmachines zoals Google en Bing. Het draait om het optimaliseren van content met de juiste zoekwoorden, backlinks en technische factoren zodat je hoger scoort in de organische zoekresultaten. SEO werkt met algoritmes die pagina’s indexeren en rangschikken op basis van zoekwoorden en technische prestaties.
- GEO, daarentegen, is ontworpen voor generative engines zoals ChatGPT en Google Gemini, die antwoorden genereren op basis van gebruikersintentie. Dit betekent dat GEO zich niet alleen richt op zoekwoorden, maar vooral op het begrijpen van de vraag en het bieden van dynamische, contextuele antwoorden. Het vraagt om content die interactief, relevant en afgestemd is op de manier waarop AI werkt.
SEO draait om zoekmachineoptimalisatie, terwijl GEO zich richt op generative AI-optimalisatie. Het is niet zomaar een uitbreiding van SEO, maar een geheel nieuwe benadering die bedrijven helpt om te verschijnen in de AI-gedreven zoekresultaten van de toekomst. Beide benaderingen zijn belangrijk, maar GEO wordt steeds crucialer naarmate AI een grotere rol gaat spelen in de manier waarop mensen online zoeken.
Wat betekent GEO voor de toekomst?
De toekomst van GEO en AI-search ziet er veelbelovend uit, aangezien generative engines steeds meer de standaard worden voor zoekopdrachten. Waar SEO in de afgelopen jaren de ruggengraat was van digitale marketing, zal GEO een steeds prominentere rol gaan spelen. Naarmate AI en machine learning blijven evolueren, zal GEO een grotere invloed hebben op de manier waarop we content creëren, optimaliseren en verspreiden.
In de komende jaren verwachten we dat bedrijven die GEO omarmen, beter gepositioneerd zijn om te profiteren van AI-gedreven zoekresultaten en conversaties. De groei van stemgestuurde zoekopdrachten, de toename van chatbots en het gebruik van generative AI in zoekopdrachten zijn signalen dat GEO een cruciale component wordt van de digitale marketingstrategieën van morgen.
Dit kún je meenemen in je GEO-strategie
Arthur & Brent richt zich op de toekomst van digitale marketing. Dat wil ook zeggen dat onderstaande lijst bij lange na geen uitputtende GEO-strategie is. Sterker nog, het zijn meer overtuigingen om mee te nemen. Ze zijn belangrijk, maar ook van veranderingen in het algoritme afhankelijk. Wij kijken liever naar de specifieke klantvraag en levelen deze met zoekintenties. Dat gezegd hebbende, dit zijn zaken die je kunt overwegen:
- Focus op gebruikersintentie en context
GEO draait om het leveren van relevante antwoorden op basis van de zoekopdracht van de gebruiker. Dit vereist dat je content contextueel en interactief is, zodat het AI-systeem jouw website en berichten als waardevol beschouwt. - Maak zelf óók gebruik van AI-aangedreven tools
De kracht van GEO ligt in het gebruik van AI-modellen om inhoud te genereren. Denk hierbij aan tools zoals ChatGPT, die kunnen helpen bij het creëren van teksten die specifiek gericht zijn op gebruikersintentie, niet alleen op zoekwoorden. Let ook zeker op de manier waarop een chatgesprek vormkrijgt. Je kunt hier inspiratie opdoen over de verdere loop van een gesprek tussen platform en gebruiker, om dit vervolgens ook in je contentstrategie mee te nemen. - Structuur is essentieel
Om ervoor te zorgen dat je content goed wordt opgepikt door AI, moet je de structuur van je teksten optimaliseren. Dit betekent heldere koppen, paragrafen, en antwoorden op veelgestelde vragen die de AI kan verwerken en gebruiken. - Blijf flexibel en adaptief
De technologie achter generative engines blijft evolueren. Het is belangrijk om regelmatig je content te evalueren en bij te werken om ervoor te zorgen dat je blijft voldoen aan de veranderende algoritmes van AI. Een kleine check is zo gedaan, door vragen aan AI te stellen en te kijken of jouw organisatie wordt genoemd.
GEO ís de toekomst!
GEO is niet zomaar een trend, het is de toekomst van zoekmachineoptimalisatie. Als bedrijven willen blijven concurreren in de steeds veranderende digitale wereld, moeten ze hun strategieën aanpassen aan de opkomst van AI-gedreven zoektechnologieën. GEO stelt je in staat om niet alleen zichtbaar te zijn, maar om je interactief en contextueel relevant te positioneren in de antwoorden die AI genereert.
Met de juiste aanpak kan GEO je bedrijf niet alleen helpen om een voorsprong te krijgen, maar het kan ook je merk onderscheiden in een digitale wereld die steeds meer wordt aangedreven door kunstmatige intelligentie.
