De komst van AI verandert alles. Niet alleen hoe we werken, maar ook hoe we zoeken. Waar we vroeger Google vroegen om 'beste koffietent in Utrecht', stellen we diezelfde vraag nu aan ChatGPT. En die ontwikkeling vraagt om een nieuwe benadering van online zichtbaarheid: Generative Engine Optimization, oftewel GEO.
We spraken met Lars, senior marketeer bij Arthur & Brent, over deze verschuiving. Wat is GEO precies? Waarom is het nu relevanter dan ooit? En hoe helpt een tool als de Content Generator om slim, snel en schaalbaar mee te bewegen met deze ontwikkeling?
Van zoekterm naar vraagstuk: waarom GEO nú belangrijk is
Zoekmachines veranderen in antwoordmachines. In plaats van zoeken op ‘SEO-specialist Amsterdam’, stellen we nu complete vragen als: “Hoe vind ik een goede SEO-specialist voor een mkb-bedrijf in Amsterdam?” Dat heeft grote impact op hoe je als organisatie vindbaar bent. “We zien dat mensen hun vragen verplaatsen van Google naar tools als ChatGPT en Gemini,” vertelt Lars. “Dat betekent dat je niet alleen in zoekresultaten moet opvallen, maar ook in de antwoorden die AI geeft. "En dat vraagt om andere content, andere focuspunten, andere KPIs.”
Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization draait om het optimaliseren van je content voor generatieve AI-platformen. Dus niet alleen schrijven voor de Google-bot, maar zorgen dat ChatGPT, Gemini of Bing jouw content kiest om in antwoorden op te nemen. Waar SEO voornamelijk draait om zoekwoorden, draait GEO om context, autoriteit en betrouwbaarheid. Als je content voor GEO schrijft, is het doel dat AI jouw informatie gebruikt om antwoorden te genereren op relevante vragen van jouw doelgroep. “Zie het als SEO 2.0,” zegt Lars. “Je site moet technisch nog steeds kloppen, maar de echte winst zit in hoe jij met je content inspeelt op vragen die mensen aan AI stellen.”
Wat maakt content GEO-proof?
Een AI-model haalt zijn informatie uit talloze bronnen. Als jij jouw organisatie daarin wil laten opvallen, dan moet je:
- Autoriteit uitstralen met heldere informatie via betrouwbare bronnen, ook buiten je eigen domein om
- Contextueel sterk zijn, dus content schrijven die (zo dicht mogelijk) aansluit op de vragen van gebruikers
- Technisch toegankelijk zijn, dus een site die goed leesbaar is voor crawlers én AI
De kern: help mensen met echte antwoorden. Geen keyword stuffing, maar content die AI als waardevol herkent. De basisprincipes van SEO blijven waardevol: snelle laadtijden, duidelijke structuur, interne links, metagegevens. Maar GEO vraagt om een verschuiving in mindset. Waar SEO zich vaak richt op zoekwoorden, draait GEO om betekenisvolle content die vragen beantwoordt. Een AI geeft antwoord op basis van vertrouwen en relevantie. Niet alleen op basis van rankings. “De AI kijkt naar betrouwbaarheid en consistentie. Als jij regelmatig over een onderwerp schrijft, vergroot je de kans dat je genoemd wordt in een AI-antwoord,” aldus Lars.
Hoe meet je of GEO werkt?
Nieuwe spelregels vragen om nieuwe KPI’s. Dit zijn volgens Lars de belangrijkste metrics:
- Verkeer uit AI-platformen
- Mentions in AI-antwoorden
- Share of Voice: hoe vaak jouw merk genoemd wordt ten opzichte van concurrenten
Tools die deze mentions en zichtbaarheid in kaart brengen, worden steeds belangrijker. Want als je niet weet of je genoemd wordt, weet je ook niet of je inspanningen effect hebben.
Wat GEO betekent voor contentteams
De impact van GEO gaat verder dan alleen marketing. Het raakt je hele contentproductie. “Contentteams gaan anders werken,” zegt Lars. “Minder schrijven vanuit productfeatures, meer vanuit vragen van klanten. En het werk verandert: van schrijven naar redigeren en optimaliseren.” Ook tooling speelt hierin een grote rol.
Lars werkt aan een Content Generator die klanten helpt GEO-content te maken op basis van data, concurrentie-inzichten en slimme automatisering. “Wat nu nog zes tot acht uur kost – zoekwoordenonderzoek, concurrentieanalyse en schrijven – doet onze tool in vijf minuten. En dan nog beter ook.” We vroegen Lars of AI de menselijke contentmaker gaat vervangen. Zijn antwoord is helder:“AI versnelt je processen, maar creativiteit komt van mensen. Je hebt nog steeds iemand nodig die het idee verzint, het concept bewaakt en de kwaliteit controleert. AI geeft tempo – jij geeft richting.”
GEO in de praktijk: zo begin je vandaag nog
Wil je morgen starten met GEO? Dan raadt Lars deze stappen aan:
- Zorg dat je Analytics AI-verkeer meet
- Gebruik een tool om je mentions te monitoren
- Zorg dat je website technisch op orde is
En vooral: Train je team in AI-proof contentcreatie en betrek je mensen bij de verandering. “De techniek gaat snel, maar organisaties lopen vaak achter omdat mensen moeten wennen. Neem ze mee. Laat zien wat er verandert. En begin klein.”
GEO is de toekomst van content
Generative Engine Optimization is niet ‘de volgende truc’, het is de nieuwe standaard in online vindbaarheid. In een wereld waarin AI steeds vaker het eerste aanspreekpunt is, ligt er een duidelijke taak bij jou als ondernemer: zorg dat je antwoorden klaar hebt staan. Niet alleen om gevonden te worden, maar om het keuzeproces van je klant soepeler, sneller en prettiger te maken. Helder, waardevol en herkenbaar. Wil je dat jouw organisatie straks niet alleen zichtbaar is in zoekmachines, maar ook vindbaar is in AI-antwoorden?
