De ideale kandidaat bestaat. Die kent jou alleen nog niet.

De meeste werkzoekenden vind je niet op een vacaturesite. Het grootste deel van de arbeidsmarkt heeft gewoon een baan — maar staat wél open voor iets beters, als het aanbod interessant genoeg is. Dat zijn er veel meer dan de groep die actief solliciteert.

Actieve werkzoekenden zoeken en reageren op vacatures. Een veel grotere groep daaromheen reageert op verhalen, cultuur en reputatie. Wie alleen focust op jobmarketing en bereik, mist dus een groot deel van de doelgroep. Scherpere doelgroepbenadering en onderscheidende content zijn het antwoord.

Wij richten ons op die grote meerderheid. Die bereik je alleen als het verhaal klopt én de campagne slim is ingericht.

De meeste employer branding bureaus starten bij recruitment. Logisch, want dat is waar de pijn zit. Maar een sterk werkgeversmerk bouw je niet los van je corporate merk. Pas als je positionering, verhaal en werkgeverschap op elkaar aansluiten, ontstaat een merk dat geloofwaardig is. Voor de mensen die er al werken én voor de mensen die je wilt aantrekken.

Employer branding is het fundament. Recruitment marketing is de activatie ervan op de arbeidsmarkt.

Recruitment marketing combineert het werkgeversmerk met gerichte campagnes, jobmarketing en data-gedreven optimalisatie — om de juiste mensen te bereiken, ook als die niet actief zoeken. Het is de overkoepelende aanpak waarbinnen employer branding, jobmarketing en wervingscampagnes samenwerken.

Bij Arthur & Brent is dat geen theoretische scheiding: wij begeleiden het volledige traject, van merkidentiteit tot de eerste sollicitatie.