IMPACT-MODEL - MERK ACTIVEREN — E-MAILMARKETING
Je hebt al contact met mensen die interesse hebben getoond. E-mailmarketing helpt om relevant te blijven, relaties op te bouwen en op het juiste moment top of mind te zijn.
E-mail is het kanaal met de hoogste ROI van alle digitale marketingkanalen — mits je het juist inzet. Persoonlijk, relevant, op het juiste moment. Niet omdat de contentkalender zegt dat het nieuwsbrieftijd is.
E-mailmarketing werkt het best als aanvulling op andere kanalen. Wie via SEA of social media bereik heeft gecreëerd, kan dat bereik via e-mail omzetten in relaties. En relaties zijn uiteindelijk de basis voor conversie.
→ Meer over social media adverteren
→ Meer over contentmarketing
Niet omdat ze verplicht zijn, maar omdat ze iets zeggen wat relevant is. In de toon van jouw merk, afgestemd op wat de lezer wil weten — niet op wat jij wilt vertellen. Dat verschil klinkt subtiel. In de openingsratio zit het niet.
Iemand heeft je website bezocht maar niets gedaan. Een gerichte mail op het juiste moment is de herinnering die de twijfelaar over de streep trekt. Niet opdringerig — gewoon op het goede moment aanwezig.
Een lancering, een aanbieding, een event, een vacature. E-mail is het snelste kanaal om een bestaande doelgroep te bereiken die al vertrouwen heeft in jouw merk. En vertrouwen converteert beter dan bereik.
De juiste boodschap op het juiste moment, zonder dat daar telkens handmatig werk voor nodig is. Denk aan welkomstflows, follow-up na een download of het heractiveren van contacten die zijn afgehaakt. Een goede automation neemt werk uit handen, maar staat nooit stil. Door te meten en te optimaliseren, blijf je verbeteren op open rates, klikgedrag en conversie.
Openingsratio's en klikpercentages zijn leuke statistieken. Wij kijken verder: welke mail leidt tot welke actie op de website? Welk segment reageert het best op welke boodschap?
Dit valt onder ‘Merk activeren’ binnen ons Impact-model. Een manier van werken waarin merk bouwen, doorvertalen en activeren met elkaar verbonden zijn.
Soms pakken we het geheel op, soms één scherp onderdeel. Maar altijd vanuit dezelfde richting: een merk dat klopt en resultaat oplevert.
Lees ook
→ Social Media Adverteren — bereik creëren dat e-mail kan omzetten
→ E-commerce — e-mail als retargetingkanaal voor webshops
→ Contentmarketing — de inhoud achter je e-mails
