IMPACT-MODEL — MERK ACTIVEREN — WERVINGSCAMPAGNE
Een wervingscampagne is geen vacatureadvertentie met een betaalde boost. Het is een gerichte aanpak om de juiste mensen te bereiken, te overtuigen en te bewegen tot actie, ook de 88% die niet actief op zoek is. De arbeidsmarkt is krap en kandidaten hebben de keuze. Juist dan wint niet de partij die het hardst zendt, maar de organisatie die het duidelijkst laat zien wie ze is.
Een wervingscampagne is het gerichte instrument binnen recruitment marketing als strategische context: ingezet op het moment dat er concrete vacatures zijn die gevuld moeten worden. Employer branding bouwt het fundament; de wervingscampagne activeert op dat fundament. Een campagne zonder werkgeversmerk als basis is bereik zonder overtuiging.
Wanneer kies je voor een wervingscampagne?
Wie zoek je? Waar beweegt die persoon zich online? Welke boodschap raakt hem of haar? Op basis van die analyse bepalen we de kanalen, de tone-of-voice en de campagnestructuur. We zetten in op de platformen waar de latente werkzoekende te vinden is — van Facebook en Instagram tot LinkedIn en TikTok.
Met WhatsApp verlaag je de drempel voor kandidaten om hun interesse kenbaar te maken — en houd je het vervolg persoonlijk en snel. Nadat iemand via een campagne gegevens achterlaat, verloopt het contact laagdrempeliger dan via een sollicitatieformulier en directer dan per e-mail.
Zeker bij functies waarbij de drempel om te solliciteren hoog is — denk aan zorg of techniek — maakt WhatsApp het verschil tussen een klik die verdwijnt en een gesprek dat wordt geboekt.
De advertentie trekt aandacht. De landingspagina bepaalt of iemand ook daadwerkelijk solliciteert — en dat is waar het bij de meeste campagnes misgaat.
Hoe HAP Oost-Brabant 65% meer conversie realiseerde door de funnel te repareren: gerichte campagnes voor triagisten, maar de sollicitatieprocedure zelf bleek de bottleneck. Door de landingspagina's te herzien en de procedure te vereenvoudigen, steeg het conversiepercentage met 65%.
Tekst, beeld, video — afgestemd op het platform en de doelgroep. Content die overbrengt hoe het is om bij jouw organisatie te werken. Echte mensen. Echte verhalen.
Wij verzorgen het concept, de teksten en de briefing voor beeld en video — zodat het campagnemateriaal aansluit op het werkgeversverhaal én werkt op de platformen waar de doelgroep zit.
Wekelijkse analyse, A/B-testen, aanpassing op basis van data. Wat werkt, schalen we op. Wat niet werkt, passen we aan.
We kijken naar de hele funnel: van bereik en klikratio tot landingspagina, sollicitatieformulier en voltooide aanmelding. Zo halen we meer resultaat uit hetzelfde budget en worden campagnes na elke week een stap slimmer. Meer over sturen op data, de funnel meten van klik tot sollicitatie.
Een goed ingerichte campagne genereert interesse. WhatsApp zorgt dat die interesse niet verloren gaat in een te lange procedure. Kandidaten reageren via een app die ze dagelijks gebruiken — geen formulier, geen account, geen drempel.
Het eerste contact verloopt persoonlijk en direct, waardoor de stap van interesse naar sollicitatie kleiner wordt. Dat verhoogt het conversiepercentage uit hetzelfde campagnebereik, zonder extra advertentiebudget.
Een wervingscampagne is een gerichte online campagne die specifieke vacatures zichtbaar maakt bij de juiste doelgroep — inclusief de 88% die niet actief zoekt naar werk maar wel bereikbaar is als het verhaal aansprekend genoeg is. Een wervingscampagne combineert doelgroepanalyse, kanaalkeuze (social media, Google, jobboards), conversiegerichte landingspagina's en doorlopende data-optimalisatie om de juiste kandidaten te bereiken én te overtuigen.
Lees meer over jobmarketing in de zorg: de complete aanpak voor schaarse doelgroepen.
Jobmarketing als structurele aanpak naast de wervingscampagne is de doorlopende inzet. Een wervingscampagne is een gerichte actie voor een specifieke vacature of acute wervingsopgave, tijdgebonden en resultaatgericht. Jobmarketing is structureel; een wervingscampagne is doelgericht. De twee werken het best in combinatie: jobmarketing bouwt de arbeidsmarktpositie op, wervingscampagnes activeren op het moment dat er vacatures zijn.
Bij een correct ingerichte campagne komen de eerste sollicitaties doorgaans binnen één tot twee weken. Structureel resultaat — consistente instroom van relevante kandidaten — ontstaat na vier tot zes weken doorlopende optimalisatie. De snelheid hangt ook af van het werkgeversverhaal: een sterk werkgeversmerk als fundament versnelt de conversie aanzienlijk.
Een effectieve wervingscampagne begint niet bij de advertentie maar bij het werkgeversverhaal: wie ben je als werkgever en waarom zou iemand voor jou kiezen? Daarna telt de kwaliteit van de landingspagina minstens zoveel als de campagne zelf — een advertentie die aandacht trekt maar leidt naar een slechte landingspagina of een te lang sollicitatieformulier, verliest de kandidaat alsnog. Arthur & Brent optimaliseert de hele funnel, van advertentie tot voltooide sollicitatie.
WhatsApp recruitment is het inzetten van WhatsApp als contactkanaal in het wervingsproces. Nadat een kandidaat via een campagne of vacature interesse toont, verloopt het verdere contact via WhatsApp — laagdrempeliger dan een sollicitatieformulier en persoonlijker dan e-mail. WhatsApp is bijzonder effectief bij functies waarbij de drempel om te solliciteren hoog is, zoals in de zorg en techniek, en bij organisaties die snel willen schakelen met geïnteresseerde kandidaten.
Dit valt onder Merk activeren binnen het Impact-model van Arthur & Brent.
Een wervingscampagne is het gerichte activatie-instrument van recruitment marketing: ingezet op het moment dat er concrete vacatures zijn die gevuld moeten worden. Arthur & Brent bouwt wervingscampagnes die verder gaan dan bereik — van doelgroepanalyse en kanaalstrategie via conversiegerichte landingspagina's tot WhatsApp recruitment en wekelijkse data-optimalisatie.
De campagne staat nooit los van het werkgeversverhaal: een sterk merk als fundament maakt elke wervingscampagne effectiever.
Soms pakken we het geheel op. Soms is een wervingscampagne de eerste stap — en ontdekken we gaandeweg waar de echte winst zit.
Lees ook
→ Recruitment Marketing — de wervingscampagne in de bredere context
→ Jobmarketing — de structurele aanpak achter de campagne
→ Werkgeversbelofte (EVP) — het verhaal dat de campagne moet vertellen
→ Jobmarketing in de zorg: de complete aanpak voor schaarse doelgroepen