Maatschappelijk vastgoed
Laride bouwt aan maatschappelijk vastgoed dat ertoe doet. Van zorg en onderwijs tot wonen en publieke voorzieningen. Samen met opdrachtgevers, gebruikers en stakeholders is Laride betrokken bij het hele proces. Van strategie en ontwikkeling tot projectmanagement en vastgoedmanagement.
Laride draait al jaren succesvol. Juist daardoor voelde werken aan het merk nooit urgent. Het werk sprak toch voor zich?
Ondertussen groeide de organisatie door. Het verhaal groeide niet mee. Wat Laride over zichzelf vertelde, paste niet meer bij de groei, de energie en de trots die de medewerkers wel voelden. Tijd om te bouwen aan het merk. De vraag aan ons: een herpositionering en een nieuwe visuele identiteit die daarbij aansluit.
Een organisatie met zulke betrokken medewerkers geef je geen positionering die achter een bureau is bedacht. Die moet kloppen voor de mensen die hem elke dag waarmaken. Daarom spraken we niet alleen met het management, maar ook met een grote groep medewerkers
Zo zetten we het corporate merk en het werkgeversmerk in één beweging opnieuw neer. Want wat opdrachtgevers overtuigt, moet ook kloppen voor de mensen die er werken of willen werken.
Uit de gesprekken kwam een helder beeld naar voren. Laride is een partner, stelt kritische vragen, blijft betrokken tijdens het hele traject en neemt verantwoordelijkheid tot het resultaat er staat. En de focus op maatschappelijk vastgoed maakt hen een bijzondere speler in de vastgoedwereld, met een grote expertise.
Laride, impact in maatschappelijk vastgoed.
Een nieuwe positionering vraagt om een vormgeving die hetzelfde verhaal vertelt. Daarvoor werkten we samen met Studio Zuid. Zij vertaalden de positionering naar een identiteit die energiek en dynamisch is, maar nog steeds herkenbaar. Vernieuwd, en nog altijd Laride.
Dit traject laat zien hoe het Impact-model werkt bij een organisatie waar het succes sneller ging dan het verhaal.
Merk bouwen begon bij de mensen. In gesprekken met management en een grote groep medewerkers vonden we de kern die intern herkend wordt: impact in maatschappelijk vastgoed. Corporate merk en werkgeversmerk vertellen nu aansluitend verhaal.
Merk doorvertalen kreeg vorm in de nieuwe visuele identiteit van Studio Zuid. Energiek, dynamisch en herkenbaar Laride, zodat het merk overal laat zien wat medewerkers al lang voelden.
Merk activeren is de volgende stap. Een merk dat klopt, is het sterkste vertrekpunt om opdrachtgevers én nieuwe collega's te bereiken.