IMPACT-MODEL - MERK ACTIVEREN — WERVINGSCAMPAGNE
De arbeidsmarkt is krap en kandidaten hebben de keuze. Je concurreert met organisaties die in dezelfde vijver vissen én met werkgevers die meer budget hebben om zichtbaar te zijn. Juist dan wint niet automatisch de partij die het hardst zendt, maar de organisatie die het duidelijkst laat zien wie ze is en waarom iemand juist daar wil werken.
Een wervingscampagne is geen vacatureadvertentie met een betaalde boost. Het is een gerichte aanpak om de juiste mensen te bereiken, te overtuigen en te bewegen tot actie — ook als ze niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan.
Een wervingscampagne is het gerichte instrument binnen de bredere recruitment marketingstrategie: ingezet op het moment dat er concrete vacatures zijn die gevuld moeten worden.
Wie zoek je? Waar beweegt die persoon zich online? Welke boodschap raakt hem of haar? Op basis van die analyse bepalen we de kanalen, de tone-of-voice en de campagnestructuur. We zetten in op de platformen waar de latente werkzoekende te vinden is — van Facebook en Instagram tot LinkedIn en TikTok.
Met WhatsApp verlaag je de drempel voor kandidaten om hun interesse kenbaar te maken en houd je het vervolg persoonlijk en snel. Nadat iemand via een campagne of vacature gegevens achterlaat, verloopt het contact laagdrempeliger dan via een sollicitatieformulier en directer dan per e-mail.
De advertentie trekt aandacht. De landingspagina bepaalt of iemand ook daadwerkelijk solliciteert. HAP Oost-Brabant zag daardoor een stijging van 65% in conversiepercentage — meer sollicitanten uit hetzelfde bereik, zonder extra budget.
Tekst, beeld, video — afgestemd op het platform en de doelgroep. Content die overbrengt hoe het is om bij jouw organisatie te werken. Echte mensen. Echte verhalen.
Wekelijkse analyse, A/B-testen, aanpassing op basis van data. Wat werkt, schalen we op. Wat niet werkt, passen we aan.
Dit valt onder ‘Merk activeren’ binnen ons Impact-model. Een manier van werken waarin merk bouwen, doorvertalen en activeren met elkaar verbonden zijn.
Soms pakken we het geheel op, soms één scherp onderdeel. Maar altijd vanuit dezelfde richting: een merk dat klopt en resultaat oplevert.
Lees ook
→ Recruitment Marketing — de wervingscampagne in de bredere context
→ Jobmarketing — de structurele aanpak achter de wervingscampagne
→ Werkgeversbelofte (EVP) — het verhaal dat de campagne moet vertellen
