Data en Jobmarketing
Ook bij Van der Velden hebben we de sollicitatiefunnel inzichtelijk gemaakt.
Door slim te meten, brachten we maar liefst 8 unieke touchpoints in kaart die samen de route van de sollicitant vormen.
meer dan 50% van de openstaande vacatures ingevuld
De vacaturepagina's met 35% teruggebracht naar de essentie
Een forse stijging van de sollicitatieratio.
Niet elk touchpoint bleek een drempel — sommige gebruikten we als controlepunten. Zo konden we data vergelijken met onze benchmarks uit andere projecten. Het voordeel? We draaien niet alleen voor Van der Velden inzichten uit, maar verbeteren direct mee op basis van de best practices van al onze klanten.
Toen we de flow analyseerden, viel er één ding direct op: de meeste bezoekers haakten af bij het starten van het sollicitatieformulier. De grote vraag: ligt dat aan een technische belemmering, of maken we het ze gewoon te moeilijk. Dankzij het gebruik van heatmaps konden we op vacature-niveau een diepteanalyse uitvoeren. Wat bleek? Bij bepaalde vacatures scrolde men simpelweg niet ver genoeg naar beneden om het sollicitatieformulier überhaupt te zien! Laat staan dat ze begonnen met invullen. Tijd om te schrappen dus.
We besloten een splittest op te zetten waarbij we de vacaturepagina’s drastisch inkortten: alleen de kerninformatie bleef staan, alle extra’s verdwenen. In totaal werd de pagina met maar liefst 65% ingekort, waardoor nog slechts 35% van de oorspronkelijke content overbleef. Een flinke ingreep, maar precies wat nodig was om de drempels te verlagen en de conversie te verhogen. En met succes: al bij deze eerste test zagen we een verdubbeling in het aantal sollicitaties. Met hetzelfde aantal bezoekers realiseerden we dus twee keer zoveel sollicitanten!
Sterke advertenties zorgen voor bereik. Een geoptimaliseerde funnel zorgt dat dat bereik rendeert. Het succes zit niet in één van de twee — het zit in de combinatie. Je kunt de best presterende advertenties draaien, maar als sollicitanten onderweg afhaken door drempels in het proces, blijft het resultaat achter. Andersom geldt hetzelfde: een soepele funnel heeft weinig waarde zonder een constante stroom van kwalitatieve bezoekers. Bij Van der Velden hebben we bewezen dat optimalisaties op beide fronten, leiden tot hoge resultaten.
