Social media adverteren voor employer branding: zo bereik je de latente werkzoekende
De meeste mensen die voor jou interessant zijn als toekomstige medewerker, zijn op dit moment niet op zoek naar een baan. Ze hebben er gewoon een. Maar ze staan, als het aanbod klopt, wél open voor iets beters.
Die mensen bereik je niet via een vacaturesite. Die bereik je via social media.
Social media onderbreekt de feed, maar op een acceptabele manier, als de content relevant is. Je kunt er hyper-gericht mee targeten: op functietitel, sector, werkgever, locatie, opleidingsniveau. En je kunt er verhalen mee vertellen die verder gaan dan een vacaturetekst.
Dat is precies wat employer branding vraagt: geen advertentie die zegt "wij zoeken", maar content die laat zien wie je bent als werkgever.
LinkedIn is het aangewezen platform voor professionals, B2B en hogere functies. De targeting op functietitel en sector is ongeëvenaard. Maar LinkedIn is ook duurder per klik dan andere platforms.
Meta (Facebook en Instagram) heeft het grootste bereik per euro. Zeker voor uitvoerende functies in zorg, productie en onderwijs is Meta het meest effectieve kanaal. De doelgroep zit er, ook als ze niet bewust op zoek zijn naar een baan.
TikTok bereikt een groeiende doelgroep buiten de traditionele jobmarketing-kanalen. Voor werkgevers die een jonger of breder publiek willen bereiken, is TikTok interessant, maar het vraagt om een andere contentstijl dan LinkedIn of Meta.
Wat werkt: echte verhalen van echte medewerkers, specifieke boodschappen voor specifieke doelgroepen, video boven statisch beeld, en doorlopende optimalisatie op basis van data.
Wat niet werkt: generieke vacatureteksten als advertentie, campagnes zonder duidelijke doelgroep, en advertentiebudget zonder meetbare funnel.
Omdat de meeste interessante toekomstige medewerkers op dit moment niet actief op zoek zijn naar een baan. Ze hebben er al een, maar staan wel open voor iets beters als het aanbod klopt. Die mensen bereik je via social media, niet via een vacaturebank.
LinkedIn is het sterkst voor professionals, B2B en hogere functies, met ongeëvenaarde targeting op functietitel en sector, maar wel duurder per klik. Meta heeft het grootste bereik per euro, vooral voor uitvoerende functies in zorg, productie en onderwijs. TikTok bereikt een jonger of breder publiek, maar vraagt een andere contentstijl.
Wat werkt: echte verhalen van echte medewerkers, specifieke boodschappen voor specifieke doelgroepen en video boven statisch beeld. Wat niet werkt: generieke vacatureteksten als advertentie en campagnes zonder duidelijke doelgroep of meetbare funnel.
Social media adverteren is één van de kanalen binnen een bredere jobmarketingaanpak, gericht op het bereiken van kandidaten die niet actief zoeken. Meer over die aanpak in Wat is jobmarketing en hoe zorg je dat de juiste kandidaten reageren?
