Kind&co ludens
Kind&co ludens groeide snel door fusies, maar de meetinfrastructuur en jobmarketing waren nog niet meegegroeid. Dat veranderde. Eerst de basis op orde. Dan de campagnes. Dan de resultaten.
Kind&co ludens is de op één na grootste kinderopvangorganisatie van Nederland: meer dan 3.000 medewerkers, 500+ locaties. Door een reeks fusies waren er vijf verschillende websites ontstaan, elk met eigen tracking, eigen data en geen centraal overzicht. De marketingmanager wilde grip, op wat er gemeten werd én op wie er via de campagnes binnenkwam.
Tegelijk speelde er een wervingsvraagstuk dat bij elke kinderopvangorganisatie schuurt: hoe bereik je pedagogisch medewerkers? Ze hebben de werkgevers voor het uitkiezen. Ze kijken niet op Indeed of LinkedIn. Ze zijn al aan het werk, tevreden, en denken niet aan switchen, tenzij het juiste verhaal op het juiste moment langskomt.
Twee problemen, één rode draad: je kunt pas goed activeren als je weet wat er gebeurt. Campagnes optimaliseren zonder data is schieten in het donker. En campagnes draaien voor een doelgroep die je niet bereikt, is hetzelfde probleem op een andere plek.
95% van pedagogisch medewerkers is latent werkzoekend. Ze bewegen niet op vacaturesites, maar wel op social media. Als de boodschap klopt: concreet, menselijk, zonder generieke teksten over "jij maakt het verschil" reageren ze. De vraag was niet hoe je een goede vacature plaatst. De vraag was hoe je mensen bereikt die niet zoeken.
Arthur & Brent richtte Analytics Premium in voor de vier belangrijkste websites, inclusief de werken-bij sectie. Meer dan 20 unieke conversiedoelen, inzicht in elk formulier op alle 500+ locaties. In één oogopslag zichtbaar welke locaties goed presteren en waar sollicitanten afhaken.
Tegelijk werd Google Consent Mode v2 geïmplementeerd via Cookiebot, zodat campagnes bleven draaien na de verplichte wijziging van Google in maart 2024. En Enhanced Conversions tracking zorgde dat conversies via Google én Meta correct werden gemeten. De infrastructuur om écht data-gedreven te werken was gelegd.
Supergoede match en samenwerking!
Fieke den Boer — Manager Marketing en Communicatie Kind&co ludens
Met de meetinfrastructuur op orde startten de gerichte jobmarketingcampagnes via Facebook en Instagram. Targeting op de latente doelgroep: mensen met een relevante opleiding, actief op social media in de avonden en weekenden. Campagnemateriaal dat aansluit op hun situatie, niet op de behoefte van de werkgever.
De landingspagina's werden geoptimaliseerd om de drempel tot solliciteren te verlagen. En de sollicitatieprocedure zelf bleek een flessenhals: door te optimaliseren wat er ná de klik gebeurde, steeg de conversie met 65%. Een campagne die kliks genereert maar afhakers produceert, heeft geen campagneprobleem. Dat is een funnelprobleem.
Ruim 500 locaties met unieke formulieren inzichtelijk.
De 4 websites van Kind & Co Ludens meetbaar gemaakt.
Meer dan 20 unieke conversies ingesteld over alle websites.
sollicitanten per maand, structureel
conversiestijging door optimalisatie sollicitatieprocedure
Elke maand stromen sollicitanten binnen. De bezetting is op orde. Recruitment hoeft niet constant in de overlevingsstand. En het employer brand groeit mee, bij elke aanname, bij elk tevreden gezicht op de werkvloer.
Deze case laat zien hoe merk doorvertalen en merk activeren elkaar versterken en waarom de volgorde ertoe doet.
Merk bouwen was voor Kind&co ludens al gedaan: positionering, merktrainingen, visuele identiteit. Dat fundament maakte het mogelijk om jobmarketing te voeren die ook echt klopt met wie de organisatie is.
Merk doorvertalen zat in de data-infrastructuur. Zonder meetbare basis geen stuurbare campagnes. Analytics Premium, Consent Mode v2 en Enhanced Conversions zorgden dat elke klik, elk formulier en elke sollicitatie inzichtelijk werd.
Merk activeren leverde 250+ sollicitanten per maand voor een doelgroep die niet actief zoekt. Niet door harder te roepen, door op de juiste plek te zijn met het juiste verhaal, en de hele funnel van klik tot aanname te repareren.
Lees ook
→ Jobmarketing — Hoe je latent werkzoekenden bereikt die niet op vacaturesites kijken.
→ Sturen op data — De meetinfrastructuur die maakt dat campagnes écht gestuurd kunnen worden.
→ Employer branding — Het werkgeversmerk als fundament voor jobmarketing die geloofwaardig aankomt.
→ Recruitment marketing — Werving als marketingvraagstuk: doelgroep, kanaal, boodschap en funnel als één geheel.
→ Wervingscampagne — Van campagnestrategie tot geoptimaliseerde landingspagina's en sollicitatieprocedure.