Leer mee over je merk en marketing.
Welkom in de klas! We leggen je deze zomer merk en marketing uit zoals we het zelf zien: helder, praktisch en zonder poespas. Op deze pagina vind je alle lessen bij elkaar. Elke les pakt één onderwerp beet en maakt het behapbaar. Kies waar jouw vraag zit, klik door en ga aan de slag.
Inzichten over het bouwen van een merk na fusies & overnames. Begin bij het begin, stel de juiste vragen en betrek de juiste mensen. Een fusie is zo veel meer dan alleen nieuw logo en een nieuwe naam.
Fusie op de planning? Vergeet je merk en je mensen niet
Bij een fusie is er zo veel te regelen dat het merk en de communicatie naar medewerkers vaak onderaan de lijst belanden. Marcel legt uit waarom dat een dure vergissing is en wanneer je die merkvraag wél moet stellen.
Eén nieuw merk voor kinderopvangorganisaties na fusie
Twee grote kinderopvangorganisaties in Midden-Nederland, elk met eigen kernwaarden, cultuur en mensen die trots waren op hún organisatie. Aan ons de taak om van Kind&co ludens één herkenbaar merk te maken.
Samensmelten van merken? Zo pak je dat aan
Een fusie of overname achter de rug, en dan de vraag: behoud je beide merken, kies je er één, of bouw je iets nieuws? Marcel zette de belangrijkste do's en don'ts voor je merk na een fusie op een rij.
Recruitment marketing begint bij je merk
Inzichten over het bereiken van de juiste mensen, ook als ze niet actief zoeken. Begin niet bij de campagne, maar bij de vraag wie je bent als werkgever. Recruitment marketing is zo veel meer dan één gevulde vacature. Je bouwt aan een arbeidsmarktpositie die blijft staan.
Campagne die niet aanslaat? Misschien begin je op de verkeerde plek
De meeste bureaus starten bij de wervingscampagne. Alex legt uit waarom recruitment marketing juist bij je merk begint, en waarom dat het verschil maakt tussen duur bereik en de juiste mensen die blijven hangen.
Hetzelfde budget, de helft van de kosten per sollicitant
Van der Velden had sterke advertenties en een goed werkgeversmerk, maar toch lekte de funnel. Alleen wist niemand waar. Lars testte het hele traject systematisch door, van advertentie tot sollicitatieknop, en haalde er 47% meer klikken uit zonder één euro extra budget.
Werk je in HR, recruitment of marketing en wil je meer grip op instroom en je employer brand? Dan is dit een goed moment om aan te haken. Kitty neemt je mee langs de 5 inzichten die je anno 2026 goed moet onthouden. Wat werkt er nou echt?
Inzichten over de communicatiestrategie als schakel tussen je merk en alles wat je naar buiten brengt. Voer het gesprek, betrek de juiste mensen en kies één verhaal. Zo klinkt je hele organisatie als één, in plaats van als losse afdelingen.
De schakel tussen je merkkoers en alles wat je naar buiten brengt.
Zonder strategie praat elke afdeling vanuit haar eigen logica. Eén kernboodschap, vertaald per doelgroep, laat de organisatie als één geheel klinken. Binnen het Impact-model is dit de laag "merk doorvertalen": van koers naar dagelijkse communicatie, met je eigen mensen als eerste doelgroep en een meetomgeving die staat vóór de eerste boodschap.
De ambitie was er al. Het verhaal van AZL nog niet.
Een pensioenuitvoerder, een sector in transitie en een merk dat achterliep. We begonnen bij de mensen: interviews en werksessies. Daaruit kwam de kern, samengevat in één zin: "De toekomst voor elkaar." Vertaald naar een message house, zodat sales, HR en directie nu dezelfde taal spreken.
Een communicatiestrategie schrijf je niet alleen achter je laptop.
Marcel legt uit hoe je het gesprek voert dat draagvlak oplevert: de juiste mensen in de kamer, een frame dat je op hoofdlijnen houdt, en de discipline om te kiezen. Wie meedenkt over een keuze, verdedigt hem later ook.
Van rapport naar beslissing
Inzichten over meten dat je verder helpt bij het nemen van beslissingen. Begin bij de vraag welke beslissing je straks wilt nemen, richt je meting daarop in en bespreek de cijfers ook echt. Data is zo veel meer dan een dashboard dat elke maand netjes wordt gemaakt.
De meetlat onder alles wat je naar buiten brengt.
De vraag is niet wat je kúnt meten, maar welke informatie je nodig hebt om te beslissen. Dat vraagt om een meting die past bij jouw organisatie, rapportages die leesbaar zijn voor wie beslist, en een ritme waarin je de cijfers ook echt bespreekt. Zo zie je of je merkkoers ook echt oplevert wat je ervan verwacht.
Eerst de basis op orde, dan pas het gas erop.
Meer budget in een webshop die niet goed converteert, is een duur experiment. Daarom begonnen we niet bij de campagnes, maar bij de webshop zelf: eerst een redesign op basis van gebruiksdata, pas daarna het gas erop. Die volgorde maakte het verschil.
Webinar: datagedreven jobmarketing
Vacatures op je eigen site, op de jobboards, via social, met video. En misschien TikTok? Maar wat werkt hiervan nou echt?
Samen met Tellent gingen we in op je kanaalstrategie, je content en je budget: wat je moet meten om te weten waar je op kunt sturen.
Kijk het webinar terug, wanneer het jou uitkomt.
