IMPACT-MODEL - MERK ACTIVEREN — JOBMARKETING
Je vacatures staan online, maar de mensen die je zoekt, krijgen ze niet vanzelf te zien. Niet omdat ze er niet zijn, maar omdat slechts 12% van de beroepsbevolking actief op zoek is naar een nieuwe baan. De meeste geschikte kandidaten zijn wel bereikbaar — alleen niet via de kanalen waarop jij nu inzet.
Jobmarketing helpt om vacatures zichtbaar te maken bij de juiste mensen, via de kanalen waar zij zich oriënteren en laten beïnvloeden. Soms als doorlopende inzet om zichtbaar te blijven op de arbeidsmarkt, soms als gerichte campagne voor een specifieke vacature of wervingsopgave.
Binnen recruitment marketing is jobmarketing de activatie: de vertaalslag van werkgeversverhaal en positionering naar bereik, aandacht en respons. De EVP en het werkgeversmerk vormen het fundament. Jobmarketing zorgt dat die boodschap de juiste mensen bereikt — op het juiste moment en via de juiste kanalen.
Wie zoek je? Niet de functiebeschrijving — maar wie is die persoon? Waar beweegt die zich online? Wat houdt hem of haar bezig? Wat zou hem of haar kunnen bewegen om eens verder te kijken? Dat is het vertrekpunt van elke campagne.
Via de platformen waar de doelgroep aanwezig is — Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Google — bouwen we gerichte campagnes. Geen standaard vacatureadvertenties, maar content die herkent en aanspreekt.
Een goede advertentie trekt aandacht. Een slechte landingspagina zorgt dat die aandacht niets oplevert. Wij optimaliseren de hele route van klik tot sollicitatie.
250 nieuwe kandidaten per maand. Niet door harder te roepen — door op de juiste plek te zijn.
Wat werkt, schalen we op. Wat niet werkt, scherpen we aan. Wekelijks, op basis van data — niet op gevoel. We kijken naar de hele sollicitatiefunnel: van bereik en klikratio tot landingspagina, formulier en voltooide sollicitatie. Met conversieoptimalisatie en A/B-tests verbeteren we stap voor stap de boodschap, creatie, targeting en candidate journey. Zo halen we meer resultaat uit hetzelfde budget en maken we campagnes steeds slimmer.
Soms is een gerichte jobmarketingcampagne precies wat nodig is. Soms zit de grootste winst een stap eerder, in het werkgeversverhaal, de propositie of de manier waarop kandidaten door de sollicitatieflow gaan. Daarom kijken we niet alleen naar bereik, maar naar wat nodig is om resultaat te halen.
→ Meer over employer branding
→ Meer over werkgeversmerk (EVP)
En we stoppen niet bij de klik. HAP Oost-Brabant had gerichte campagnes voor triagisten, maar de sollicitatieprocedure zelf bleek de bottleneck. Door de landingspagina's te herzien en de procedure te vereenvoudigen, steeg het conversiepercentage met 65%. Meer sollicitanten uit hetzelfde bereik, zonder extra budget.
Dit valt onder ‘Merk activeren’ binnen ons Impact-model. Een manier van werken waarin merk bouwen, doorvertalen en activeren met elkaar verbonden zijn.
Soms pakken we het geheel op, soms één scherp onderdeel. Maar altijd vanuit dezelfde richting: een merk dat klopt en resultaat oplevert.
Lees ook
→ Recruitment Marketing — jobmarketing in de bredere context
→ Employer Branding — handelen vanuit een stevig werkgeversfundament
→ Wervingscampagne — als de arbeidsmarktvraag groter is dan één functie
