De zorg is een sector die werkt aan de meest menselijke opdracht die er is.

Arthur & Brent werkt al jaren voor zorgorganisaties, kinderopvangorganisaties en gezondheidsinstellingen, van merkpositionering en employer branding tot data-gedreven jobmarketing. Hieronder een overzicht van wat we mochten doen.

Fivoor is een grote speler in de forensische en specialistische psychiatrie. 36 locaties, meer dan 1.800 medewerkers. De mensen die Fivoor zoekt, zijn niet zomaar zorgprofessionals, het zijn mensen die de intensiteit van dit werk aankunnen én de betekenis ervan voelen. Met een generieke wervingscampagne bereik je die mensen niet.

Niet achter een bureau. We gingen de organisatie in. Gesprekken met medewerkers door de hele organisatie, van behandelaars op de werkvloer tot directie en bestuur. Uit die gesprekken kwam een sociale, mensgerichte organisatie naar voren die vol overtuiging haar maatschappelijke missie uitvoert. Op het hoogste niveau in hun vakgebied zetten zorgmedewerkers elke dag samen een topprestatie neer: topsport én teamsport.

"Ga voor meer. Team Fivoor." Dat was het inzicht. En dat werd de basis, voor het werkgeversmerk, de campagne en de visuele identiteit.

Envida is de grootste zorgorganisatie van Zuid-Limburg, gericht op verpleeghuis- en wijkzorg. Actief in een omgeving met een stijgende vergrijzing en een krimpende arbeidsmarkt. De positionering "Geef je dag een gouden randje" was er al, de uitdaging was om die te vertalen naar een interne en externe communicatiestrategie die ook daadwerkelijk voelbaar wordt.

Arthur & Brent begeleidde de vertaalslag van positionering naar employer branding, jobmarketing en een zoekmachinevriendelijke werken-bij-website. En als verlengstuk van het communicatie- en HR-team: coachend ondersteunen bij vacatureteksten, campagnes en de ledenservice.

Ludens en Kind & Co fuseerden tot de op één na grootste kinderopvangorganisatie van Nederland: meer dan 3.000 medewerkers, 450 locaties. Twee organisaties met eigen culturen en kernwaarden werden één nieuw merk, gebouwd van binnenuit, met management én medewerkers als dragers van het verhaal.

Arthur & Brent begeleidde het volledige merktraject: positionering, merktrainingen in alle lagen van de organisatie, begeleiding van de visuele identiteit en de merkactivatie. Corporate merk, werkgeversmerk en pedagogische visie werden één samenhangende basis.

Daarna volgde de infrastructuur. Vijf verschillende websites, honderden locatie-specifieke landingspagina's en geen centraal overzicht van wat campagnes opleveren. Arthur & Brent richtte Analytics Premium in voor de vier belangrijkste websites — meer dan 20 unieke conversiedoelen, inzicht in elk formulier op alle 500+ locaties, volledige implementatie van Google Consent Mode v2. De basis voor échte data-gedreven werving.

Die werving leverde direct resultaat: via gerichte jobmarketing op Facebook, Instagram en LinkedIn zorgt Arthur & Brent structureel voor ruim 250 nieuwe kandidaten per maand voor pedagogisch medewerker, een doelgroep waarvan 95% latent werkzoekend is en niet op vacaturesites kijkt, maar wél door de tijdlijn scrolt.

Norlandia is een Scandinavisch kinderopvangbedrijf dat via overnames snel groeide in Nederland. De uitdaging: de Scandinavische merkwaarden doorvertalen naar vestigingen verspreid over heel Nederland, zodat medewerkers zich vol trots onderdeel voelen van een groter geheel.

Arthur & Brent vertaalde de filosofie, opvang dicht bij de natuur, waar elke dag anders is, naar de merkessentie "Buitengewoon": uitstekend én buiten is gewoon. We ontwikkelden een intern brandingprogramma met een basisset merkwaarden per vestiging, flexibel aanpasbaar naar lokale context. Van de moestuintafel in de peutergroep tot online marketingactiviteiten.

Ambiq is een orthopedagogisch behandelcentrum voor mensen met een licht verstandelijke beperking. Ze zochten met urgentie meerdere gedragswetenschappers, een doelgroep die hoge eisen stelt en al goed op haar plek zit. Normaal vinden ze er vijf per jaar.

Via een tweesporenstrategie bereikten we latent en actief werkzoekenden. Landingspagina's specifiek voor gedragswetenschappers, testimonials van collega's, korte video's. De boodschap sloot aan bij het employer brand "Zet je hart in!" en benadrukte de autonomie die gedragswetenschappers bij Ambiq ervaren. Intensief bijgestuurd op basis van data.

HAP Oost-Brabant zoekt jaarlijks zo'n 30 triagisten, de professionals die buiten kantooruren bepalen of een patiënt gezien moet worden. Een specifieke doelgroep: mensen met een medische achtergrond die graag in de avonduren en weekenden werken.

Via een gedetailleerde doelgroepanalyse en gerichte activatiecampagnes bereikten we latent werkzoekenden op de kanalen waar ze zitten. De landingspagina's werden geoptimaliseerd, de sollicitatieprocedure vereenvoudigd. Resultaat: 65% meer conversie uit hetzelfde bereik.

Prescan maakt preventief medisch onderzoek toegankelijk. Het imago: duur en exclusief, alleen voor de happy few. De ambitie: een bredere doelgroep aanspreken zonder het opgebouwde succes te verliezen.

Arthur & Brent analyseerde de huidige en gewenste doelgroepen en de externe omgevingsfactoren, inclusief de veranderende wetgeving rondom preventieve gezondheidszorg. De conclusie: door Prescan juist persoonlijker en exclusiever te positioneren rondom inzicht in persoonlijke gezondheid, kan het merk maximaal profiteren van zijn sterke merkreputatie én een nieuwe doelgroep aanspreken.

Centrumtandzorg is ooit ontstaan uit de schooltandarts en uitgegroeid tot een speler van formaat in Noordoost Brabant en Gelderland, gespecialiseerd in tandzorg voor bijzondere doelgroepen. Een groeispurt, een nieuw gebouw en een verhuizing maakten de tijd rijp voor een merkstrategie die past bij wie de organisatie nu is.

Via online werksessies legden we de kracht bloot: een organisatie met een missie. Maatschappelijk betrokken, sterk vanuit specialisme, gedreven medewerkers. Centrumtandzorg werkt vanuit een ideaal: goede tandzorg voor iedereen, ook voor wie dat het hardst nodig heeft. Dat werd het verhaal, intern direct omarmd door 140 medewerkers, vertaald naar een nieuwe visuele identiteit en communicatiestrategie.