Van Gogh Nationaal Park
Op 15 oktober 2024 verleende staatssecretaris Rummenie de officiële status Nationaal Park. Dat moment was vijf jaar in de maak en begon met één gezamenlijk verhaal.
Van Gogh Nationaal Park stond niet op de officiële kaart. Geen juridische status, geen aangewezen gebied. Wel een beweging: van overheden, natuurorganisaties, boeren, bedrijven en inwoners in Brabant die samen bouwen aan het landschap van de toekomst.
Maar een beweging zonder verhaal is een vergadering. En een vergadering van 55 partijen met elk hun eigen belangen is een recept voor stilstand. Arthur & Brent maakte vanaf het begin deel uit van het kernteam.
Gemeenten denken in beleidstaal. Natuurorganisaties in ecologie. Bedrijven in rendement. Toerisme in beleving. Al die werelden hadden hun eigen verhaal over wat Van Gogh Nationaal Park was, of zou moeten zijn.
Onze taak: één gezamenlijk narratief ontwikkelen waar al die partijen zich in herkennen. Breed genoeg om iedereen te omvatten. Scherp genoeg om richting te geven.
Stakeholderanalyses, gesprekken met bestuurders, belangen in kaart brengen. Pas daarna kwamen het narratief, de positionering en de visuele identiteit. Het verbindende concept: #samenzijnwijVanGoghNP — een beweging voor en door de mensen die hier wonen, werken en het landschap kennen.
Vanuit dat fundament bouwden we de communicatie op: website, nieuwsbrieven, animaties, brochures en een gedeelde toolkit zodat alle 55 partners zelfstandig konden communiceren en wel in dezelfde taal.
Van beweging naar erkenning.
partners bij de start in 2019
partners in 2024
Elke drie jaar organiseert Stichting Landschapstriënnale een evenement voor iedereen die zich bezighoudt met het Nederlandse landschap. De vijfde editie vond in april 2021 plaats in Van Gogh Nationaal Park, precies op het moment dat Nederland na maanden lockdown eindelijk weer een beetje buiten mocht komen.
Betere timing had een evenement over de toekomst van het Nederlandse landschap zich niet kunnen wensen. Arthur & Brent ontwikkelde de communicatiestrategie, de visuele identiteit, een toolkit en een animatie en stond dagelijks alle twaalf hoofdactiviteiten bij met communicatie via social media, website, free publicity en nieuwsbrieven. Met de poten in de klei.
Deze case laat zien hoe het Impact-model werkt in de context van een complexe meerstakeholdersomgeving, waar merk bouwen en doorvertalen de voorwaarden zijn voor elke activatie die daarna volgt.
Merk bouwen begon niet met een briefing maar met luisteren. Stakeholderanalyses, gesprekken met bestuurders, belangen in kaart brengen. Pas toen dat inzicht er was, kon het gezamenlijke narratief worden gebouwd. Één verhaal voor 55 partijen, gevonden in wat hen verbindt, niet in wat hen onderscheidt.
Merk doorvertalen zorgde dat het verhaal ook echt gebruikt werd. Een gedeelde toolkit, een visuele identiteit en een gedeeld concept (#samenzijnwijVanGoghNP) gaven alle partners de middelen om zelfstandig te communiceren, in dezelfde taal, met hetzelfde gevoel.
Merk activeren leverde zichtbaarheid op die een beweging verdient: van de ondertekening in 2019 via de lancering in 2021 en de Landschapstriënnale tot de officiële erkenning als Nationaal Park op 15 oktober 2024. Vijf jaar bouwen aan iets wat er eerst officieel niet was.
Lees ook
→ Communicatiestrategie — Van een gedeeld narratief naar een aanpak die door alle partners gedragen wordt.
→ Merkpositionering — Het verhaal dat breed genoeg is om iedereen te omvatten en scherp genoeg om richting te geven.
→ Contentmarketing — Toolkits, animaties en nieuwsbrieven die een beweging zichtbaar maken.
→ Merkidentiteit — Een visuele taal die 55 partijen in staat stelt om als één geheel te communiceren.