LOF Brabant
LOF Brabant verstrekt krediet aan ondernemers in de Brabantse vrijetijdssector. Het verhaal klopte, maar het merk was te stil om gehoord te worden. Dat moest veranderen.
Leisure Ontwikkel Fonds Noord-Brabant (LOF Brabant) is een initiatief om krediet te verstrekken aan ondernemers binnen de vrijetijdssector. Voor een innovatief en doordacht plan is er financiële hulp. Op die manier helpt LOF Brabant ondernemers hun plannen te realiseren.
LOF Brabant is opgericht om de Brabantse vrijetijdssector een boost te geven. Maar de aanvragen voor krediet bleven achter bij de verwachtingen. Niet omdat het aanbod niet klopte, maar omdat te weinig ondernemers wisten dat LOF Brabant bestond. Het bestuur vroeg Arthur & Brent de communicatie onder de loep te nemen en met een verbeterplan te komen.
De eerste stap was een analyse van de bestaande positionering. Deskresearch en gesprekken met betrokkenen leverden een helder beeld op: de tone-of-voice, de merkbelofte en de visuele identiteit sloten niet aan bij de energie en ambitie van de ondernemers die LOF Brabant wil bereiken.
Vanuit die inzichten ontwikkelden we een nieuw merkverhaal, één dat ondernemers op een voetstuk plaatst, hun dromen laat spreken en aanzet tot actie. Niet LOF Brabant centraal, maar de ondernemer.
Het nieuwe merkverhaal werd vertaald naar een volledige communicatiestrategie. AMVP/GO ontwikkelde de visuele identiteit met een doordachte en onderscheidende beeldtaal. Fotografie van Frank van Delft maakte die identiteit compleet. Een gloednieuwe website bracht alles bij elkaar.
Omdat het belangrijkste kanaal voor LOF Brabant de partners zijn, de organisaties die direct in contact staan met ondernemers, werd ook een toolkit ontwikkeld. Zodat het bestuur, de fondsmanager en tussenliggende organisaties zelfstandig het verhaal konden vertellen. Eind 2022 ontvingen alle partners een presentatie, film en toolkit.
Online volgde een campagne: opvallende posts op LinkedIn en activerende Google Ads-advertenties om ook via zoekmachines zichtbaar en vindbaar te worden voor ondernemers met plannen.
Merk en nieuwe website gerealiseerd
volgers op LinkedIn
contactmomenten gerealiseerd via de website
Deze case laat zien hoe het Impact-model werkt voor een organisatie die een goed aanbod had, maar nog niet het verhaal om dat aanbod te laten landen.
Merk bouwen begon met de eerlijke vraag: sluit ons merkverhaal aan bij de mensen die we willen bereiken? Het antwoord was nee. Vanuit deskresearch en gesprekken ontwikkelden we een positionering die ondernemers centraal stelt, niet het fonds.
Merk doorvertalen zorgde dat het nieuwe verhaal ook echt bruikbaar werd. Een vernieuwde visuele identiteit, een nieuwe website en een toolkit voor partners, zodat iedereen die in contact staat met ondernemers hetzelfde verhaal vertelt, op dezelfde manier.
Merk activeren maakte LOF Brabant zichtbaar op de kanalen waar ondernemers zitten. LinkedIn-campagnes, Google Ads en free publicity zorgden voor bereik. 276 nieuwe volgers en 60 contactmomenten via de website zijn het begin van een bekendheid die nog groeit.
Lees ook
→ Merkpositionering — Het verhaal dat aan alles voorafgaat, wie ben je, voor wie en wat maakt je anders?
→ Communicatiestrategie — Van merkverhaal naar een aanpak die ook echt bereikt wie je wilt bereiken.
→ Merkidentiteit — Een visuele taal die klopt bij wie je bent en aanspreekt wie je zoekt.
→ Online marketing — Van LinkedIn tot Google Ads, zichtbaar worden op de kanalen die er voor jou toe doen.