IMPACT-MODEL — MERK ACTIVEREN — RECRUITMENT MARKETING
Recruitment marketing brengt employer branding, jobmarketing en arbeidsmarktcommunicatie samen in één strategie. Je bouwt aan voorkeur als werkgever, vergroot je bereik bij de juiste doelgroep en haalt meer uit je campagnes — omdat merk, boodschap en media elkaar versterken.
Slechts 12% van de beroepsbevolking zoekt actief naar een nieuwe baan. De overige 88% is bereikbaar, maar alleen als het verhaal klopt en de strategie is gebouwd op meer dan een vacatureadvertentie.
Recruitment marketing is de integrale aanpak van arbeidsmarktcommunicatie: van het bouwen van een sterk werkgeversmerk via gerichte campagnes tot het optimaliseren van de sollicitatiefunnel. Het is de schakel tussen wie je bent als werkgever en hoe je dat zichtbaar maakt bij de mensen die je zoekt.
Employer branding legt het fundament: wie ben je, wat maakt je uniek als werkgever en voor wie ben je de beste keuze? Jobmarketing is de activatie: de vertaalslag van dat werkgeversverhaal naar bereik, aandacht en sollicitaties via de kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt.
Zonder fundament is een campagne duur bereik zonder overtuigingskracht. Met een sterk werkgeversmerk wordt elke euro effectiever — en elke sollicitant relevanter.
Wat maakt jou uniek als werkgever? Niet wat HR graag wil horen — maar wat medewerkers herkennen en kandidaten overtuigt. Zonder scherpe EVP vertel je steeds een ander verhaal op een ander kanaal. Met een scherpe EVP versterken alle uitingen elkaar.
Met contentmarketing vertaal je wie je bent als werkgever naar verhalen die de juiste mensen raken — ook de 88% die niet actief zoekt maar wel bereikbaar is. Je laat zien waar je voor staat, wat werken bij jouw organisatie bijzonder maakt en waarom iemand juist voor jullie zou kiezen. Structureel, niet alleen als er een vacature is.
Als er concrete vacatures zijn die gevuld moeten worden, zetten we een gerichte campagne op. Doelgroepanalyse, kanaalstrategie, campagnemateriaal, landingspagina's die converteren en doorlopende optimalisatie op basis van data.
HAP Oost-Brabant zag 65% meer conversies na het herzien van de landingspagina's — meer sollicitanten uit hetzelfde bereik, zonder extra budget.
Elke recruitment marketingcampagne die wij draaien is meetbaar ingericht. Niet alleen klikken en bereik — maar ook sollicitatieprocedure, conversieratio en kanaaleffectiviteit. Wat werkt, schalen we op. Wat niet werkt, passen we aan.
De mensen die je zoekt, zoeken misschien niet naar jou. Ze zijn wél bereikbaar via Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok — als de boodschap klopt en het moment goed is. Social media is het kanaal voor de latente werkzoekende.
Recruitment marketing via Arthur & Brent werkt voor organisaties die merken dat generieke aanpakken te weinig opleveren. Herkenbaar?
We werken voor organisaties in de zorg, semi-overheid en B2B — sectoren waar de arbeidsmarkt structureel krap is en een sterke arbeidsmarktpositie het verschil maakt.
Recruitment marketing is de integrale aanpak van arbeidsmarktcommunicatie: van het bouwen van een sterk werkgeversmerk (employer branding) via gerichte campagnes (jobmarketing) tot het optimaliseren van de sollicitatiefunnel. Het verbindt HR en marketing met als doel de juiste mensen aantrekken — ook de 88% die niet actief zoekt naar werk maar wel bereikbaar is als het verhaal en de strategie kloppen.
Employer branding bouwt het werkgeversmerk: wie ben je als werkgever, wat maakt je uniek en waarom zou iemand voor jou kiezen? Recruitment marketing is breder: het combineert employer branding met jobmarketing, contentmarketing en data-optimalisatie in één strategie. Employer branding is het fundament; recruitment marketing is de volledige aanpak om dat fundament zichtbaar te maken op de arbeidsmarkt.
Jobmarketing is één onderdeel van recruitment marketing: de gerichte inzet van campagnes om specifieke vacatures te vullen. Recruitment marketing is de overkoepelende strategie die jobmarketing, employer branding, contentmarketing en data-analyse combineert. Jobmarketing zonder recruitment marketing levert bereik maar geen opbouw. Recruitment marketing zorgt dat elke campagne bijdraagt aan een sterkere arbeidsmarktpositie.
Arthur & Brent werkt voor organisaties in de zorg, semi-overheid en B2B — sectoren waar de arbeidsmarkt structureel krap is en een sterke arbeidsmarktpositie het verschil maakt. Typische kenmerken: structurele wervingsbehoefte, een goed werkgeversmerk dat intern klopt maar extern niet goed overkomt, en de ambitie om employer branding en recruitment te verbinden in plaats van afzonderlijk te laten lopen.
De doorlooptijd hangt af van de fase waarin een organisatie zit. Een EVP-traject duurt gemiddeld acht tot twaalf weken. Een doorlopende jobmarketingcampagne levert de eerste sollicitanten binnen één tot twee weken. Een volledig recruitment marketing programma — van EVP via contentmarketing tot structurele campagnes — bouwt in zes tot twaalf maanden een arbeidsmarktpositie op die ook zonder campagnebudget blijft werken. Neem contact op met Alex voor een inschatting op maat.
Dit valt onder Merk activeren binnen het Impact-model van Arthur & Brent.
Recruitment marketing is de integrale aanpak van arbeidsmarktcommunicatie: van employer branding en EVP via contentmarketing en jobmarketing tot doorlopende data-optimalisatie. Arthur & Brent is een recruitment marketing bureau dat bewust begint bij het merk — niet bij de campagne.
Dat onderscheidt ons van bureaus die alleen bereik leveren: wij bouwen aan een arbeidsmarktpositie die na elke campagne sterker is. We werken voor organisaties in de zorg, semi-overheid en B2B.
Soms pakken we het geheel op. Soms is één onderdeel — de EVP, een jobmarketingcampagne, de contentstrategie — de eerste stap. Maar altijd vanuit dezelfde richting: een werkgeversmerk dat klopt en kandidaten trekt die écht passen.
Lees ook
→ Employer Branding — het merkfundament onder recruitment marketing
→ Jobmarketing — de structurele arbeidsmarktaanpak
→ Wervingscampagne — gericht op een specifiek wervingsresultaat
