Jobmarketing vs wervingscampagnes: wat is het verschil en wanneer kies je wat?
Jobmarketing en wervingscampagnes worden vaak door elkaar gebruikt. Dat is begrijpelijk, beide gaan over het aantrekken van kandidaten. Maar het zijn verschillende instrumenten, die je op verschillende momenten inzet.
Het onderscheid kennen, voorkomt dat je het verkeerde middel voor het juiste doel gebruikt.
Jobmarketing is de doorlopende aanpak waarmee je als werkgever zichtbaar bent bij potentiële kandidaten, ook als je op dit moment geen specifieke vacature hebt. Het gaat om aanwezigheid, herkenbaarheid en voorkeur opbouwen. Social media, contentmarketing, SEO, e-mail — jobmarketing gebruikt de kanalen waar de doelgroep zich bevindt.
Jobmarketing is investeren in de lange termijn. Je bouwt een reservoir van geïnteresseerde mensen die je merk al kennen als ze binnenkort open staan voor een nieuwe stap.
Een wervingscampagne is tijdelijk en gericht. Je hebt een specifieke vacature of wervingsopgave, en je wilt die in een afgebakende periode invullen. Een wervingscampagne heeft een duidelijk begin en einde, een specifiek doel en een meetbaar resultaat.
Een wervingscampagne is effectiever als de basis klopt, als er al een werkgeversmerk is, als de doelgroep de organisatie al een beetje kent. Maar ook zonder die basis kan een goed uitgevoerde wervingscampagne resultaat geven.
Organisaties die alleen wervingscampagnes inzetten, beginnen bij elke vacature opnieuw bij nul. Organisaties die alleen aan jobmarketing doen, bouwen zichtbaarheid op maar missen het moment waarop ze moeten oogsten.
De slimste aanpak combineert beide. Jobmarketing bouwt structureel aan merkbekendheid en voorkeur. Wervingscampagnes activeren op het moment dat er een concrete behoefte is. Die twee versterken elkaar.
Jobmarketing is de doorlopende aanpak waarmee je als werkgever zichtbaar bent, ook zonder concrete vacature. Een wervingscampagne is tijdelijk en gericht op het invullen van één specifieke vacature binnen een afgebakende periode.
Als de basis al klopt: als er al een werkgeversmerk is en de doelgroep de organisatie al een beetje kent. Een wervingscampagne kan ook zonder die basis resultaat geven, maar dan begin je elke keer opnieuw bij nul.
Jobmarketing bouwt structureel aan merkbekendheid en voorkeur, wervingscampagnes activeren op het moment dat er een concrete behoefte is. Organisaties die alleen wervingscampagnes inzetten, beginnen bij elke vacature opnieuw bij nul.
Social media, contentmarketing, SEO en e-mail: de kanalen waar de doelgroep zich toch al bevindt, ingezet om aanwezigheid en herkenbaarheid op te bouwen voordat er een concrete vacature is.
