IMPACT-MODEL - MERK BOUWEN - POSITIONERING
Arthur & Brent is een positionering bureau in Enschede voor organisaties in Twente en Oost-Nederland. We helpen maakbedrijven, techbedrijven en zorgorganisaties in Overijssel en Gelderland met een merkstrategie die intern klopt én extern overtuigt. Nuchter, direct en gericht op resultaat.
Een sterk merk begint met één helder verhaal. Ook in Enschede.
Klanten begrijpen niet precies wat je doet. Medewerkers omschrijven het bedrijf allemaal net even anders. Marketing maakt campagnes die mooi zijn maar los van de rest lijken te staan. Iedereen communiceert — maar het merk heeft geen vaste grond.
In Twente zien we dit patroon bij veel organisaties in de zorg, het MKB en de semi-overheid. Niet omdat ze geen goed product hebben — maar omdat het verhaal niet consequent is.
Een scherpe positionering lost dat op. Het begint bij vaststellen waar je werkelijk voor staat, en dat consequent doorvoeren in alles wat je doet en zegt. Van boardroom tot vacaturetekst.
Twente heeft een rijke industriële traditie en een nuchtere ondernemerscultuur. Die combinatie maakt positionering soms ingewikkelder dan elders. Bescheidenheid is een deugd, maar niet op de markt.
Maakbedrijven en technische dienstverleners die internationaal opereren maar hun verhaal in eigen regio niet helder hebben.
Ze zijn toonaangevend in hun vakgebied maar nauwelijks bekend buiten de eigen kring. We vertalen vakinhoud naar een scherp merkverhaal.
Techbedrijven rondom de Universiteit Twente die willen groeien maar merken dat het merk de groei niet bijhoudt.
Een startup-identiteit werkt niet meer als je 50 medewerkers hebt. We herpositioneren zodat het merk aansluit bij wie je nu écht bent.
Zorgorganisaties in Overijssel en Gelderland die concurreren om dezelfde schaarse professionals.
Een scherpe positionering als zorgorganisatie, intern én extern, maakt het verschil op de arbeidsmarkt.
Fusies in de zorg of het onderwijs waarbij twee organisaties één worden maar het merk verdeeld blijft.
We begeleiden het merkproces zodat de nieuwe organisatie met één verhaal naar buiten treedt.
Je merkidentiteit is de basis van alles. Wie ben je, wat drijft je en waarom zou iemand jou kiezen? We destilleren de kern — de waarden, de persoonlijkheid, het onderscheidende verhaal — en leggen dat vast op een manier die intern herkend wordt én extern overtuigt.
Een sterk merkverhaal werkt alleen als de mensen die het moeten uitdragen het ook herkennen. We zorgen dat je merk intern landt — van merkwaarden die leven op de werkvloer tot medewerkers die het verhaal willen vertellen.
Je positionering geldt niet alleen voor klanten. Wie ben je als werkgever, en klopt dat intern ook? We bouwen de werkgeversbelofte op vanuit dezelfde merkbasis — zodat employer branding en corporate branding elkaar versterken.
Fusies, overnames of strategische pivots vragen om een herpositionering die alle partijen meeneemt. We begeleiden het merkproces van dag één — zodat de nieuwe organisatie met één helder verhaal naar buiten treedt.
We werken vanuit CEECEE Creative Campus, gevestigd in het voormalige hoofdkantoor van Grolsch, een gebouw dat meer geschiedenis heeft dan de meeste merken die er nu in zitten. Ons kantoor zit op Brouwerijstraat 1 in Enschede.
Een plek waar de combinatie van industrieel erfgoed en nieuwe energie precies goed voelt. Creatieve bureaus, ondernemers en maakbedrijven delen dezelfde verdiepingen. Dat is geen toevalligheid. We zitten hier omdat we dicht bij de organisaties willen zijn die wij helpen.
Wil je langskomen? Dat kan. Bel of mail vooraf, dan zetten we de koffie (of thee) klaar.
Als klanten, medewerkers en partners je organisatie allemaal anders omschrijven. Als je groeit maar het merk niet meegroeit. Als je na een fusie of koerswijziging een nieuw verhaal nodig hebt. In Twente zien we ook vaak: bedrijven die internationaal sterk zijn maar hun verhaal in eigen regio niet helder hebben.
Voor een Twentse MKB-plus organisatie rekenen we gemiddeld acht tot twaalf weken voor de strategische fase. Bij fusies of complexere organisaties kan dat langer zijn.
Zeker. Vanuit Enschede werken we voor de hele regio Twente, Overijssel en Gelderland. En voor klanten die landelijk opereren vanuit het Oosten.
Positionering is de eerste laag van het Impact-model van Arthur & Brent: Merk bouwen. Maar een positionering die alleen op papier staat, verandert niets. Daarom verbindt Arthur & Brent positionering altijd met de doorvertaling naar communicatie en de activatie via campagnes en online marketing.
Dat is wat ons onderscheidt van strategiebureaus die een rapport opleveren en vertrekken. Wij blijven — totdat het verhaal ook in Eindhoven en de Brainportregio écht werkt.
Lees ook
→ Employer branding — je merk als werkgever, van identiteit tot verhaal
→ Communicatiestrategie — van merkkoers naar consistente boodschap
→ Merkidentiteit — de basis van je positionering
Wil je kennismaken met ons en ons kantoor in Enschede? We zitten in CeeCee Creative Campus. Neem contact op voor een kennismaking.