Jobmarketing voor zéér gespecialiseerde functies

Voor Ambiq was het werven van gedragswetenschappers een grote uitdaging. De eisen lagen hoog: kandidaten moesten niet alleen vakinhoudelijk sterk zijn, maar ook ruime ervaring hebben met de specifieke doelgroep van Ambiq — mensen met een licht verstandelijke beperking. Bovendien ging het om meerdere vacatures tegelijk, zowel in de jeugd- als de volwassenenzorg.

Dat maakte de zoektocht extra complex. Terwijl de nood in de teams toenam, bleef het aanbod van geschikte kandidaten schaars. Elke onvervulde plek betekende extra druk op collega’s én het risico dat cliënten niet de juiste zorg en begeleiding kregen. De urgentie was duidelijk: Ambiq moest kandidaten bereiken die vaak al goed op hun plek zaten.

Om de juiste gedragswetenschappers te bereiken, doken we eerst in hun wereld. Samen met één van de gedragswetenschappers van Ambiq onderzochten we waar deze doelgroep zich (online) bevindt, welke interesses ze heeft en welke experts of kanalen zij volgt. Dat inzicht vertaalden we naar een tweesporenstrategie: een campagne om latent werkzoekenden te prikkelen én een campagne om actief zoekenden op het juiste moment te bereiken.

De uitvoering kreeg vorm in middelen die de doelgroep écht aanspraken. Zo ontwikkelden we unieke landingspagina’s, speciaal ingericht voor gedragswetenschappers. Daar boden we, naast de standaard sollicitatie, ook alternatieve manieren om kennis te maken, waardoor de drempel lager werd. Daarnaast lieten we collega’s zelf aan het woord: via testimonials en korte video’s deelden zij waarom werken bij Ambiq zoveel betekenis heeft.

De boodschap sloot nauw aan bij het nieuwe employer brand van Ambiq, met de slogan ‘Zet je hart in!’ centraal. In de campagne benadrukten we vooral de vrijheid die gedragswetenschappers bij Ambiq ervaren: de ruimte om zelf behandelplannen op te stellen en regie te nemen over hun agenda. Een krachtig signaal voor professionals die juist die autonomie belangrijk vinden.

Omdat de looptijd slechts 3 maanden was, stuurden we intensief bij. In regelmatige meetings bespraken we de resultaten en de A/B-testen die parallel liepen. De campagnes werden continu geoptimaliseerd op basis van data. Datagedreven werken en snel schakelen maakten uiteindelijk het verschil: de juiste boodschap kwam bij de juiste kandidaten terecht.

Wil jij ook ervaren wat gerichte jobmarketing kan doen voor jouw werving? Plan zelf eenvoudig een digitale kop koffie in via de knop hieronder.