FPH Ploegmakers
FPH Ploegmakers is een aannemersbedrijf met decennia aan ervaring, groeiende projecten en een directie met ambitie. Het bedrijf was inmiddels groter, professioneler en deskundiger dan dat ze lieten zien. Dat verhaal werd nog niet verteld. Niet aan potentiële opdrachtgevers. Niet aan toekomstige medewerkers.
Aan nieuwe opdrachten geen gebrek. Maar FPH merkte dat het steeds lastiger werd om stagiaires en medewerkers te werven. Medewerkers die juist hard nodig waren om de groeiende opdrachtenportefeuille uit te voeren. Tijd voor een herpositionering van FPH als bedrijf én als werkgever.
Via werksessies met directie en medewerkers zochten we naar wat FPH werkelijk onderscheidt. Het antwoord lag in de houding waarmee projecten worden aangepakt.
FPH bekijkt een project altijd met boerenverstand. Ze kiezen voor oplossingen die kloppen voor het project. Altijd met de opdrachtgever, de directe omgeving en de natuur in het achterhoofd. Als het duurzamer kan, dan doen ze dat. Zo richten zij samen de buitenruimte in, met een resultaat om trots op te zijn.
Dit vatte wij samen in de merkessentie: “Dat maken wij”
Als je een echte `transfer` wil maken als bedrijf, dan gaat een samenwerking met Arthur & Brent méér opleveren dan je vooraf verwacht, enorm verrast door de huidige profilering. Heel erg enthousiast over! Bedankt!
Erwin Ploegmakers — FPH Ploegmakers
We veranderden de naam naar alleen FPH. In de volksmond heette het bedrijf toch al zo. Duidelijk en passend bij wat het bedrijf nu is, zonder de geschiedenis uit het oog te verliezen.
De visuele identiteit werd herkenbaar, eigenzinnig en direct toepasbaar. Zo is het opvallende beeldmerk van de gele streep echt gaan leven. De afgelopen jaren hebben we het merk tastbaar gemaakt op hun vernieuwde website, foto- en videografie, op kleding en het elektrische materieel.
Goed werk trekt mensen aan, maar alleen als je het ook vertelt. Na de merkpositionering ontwikkelden we ook een employer brand-strategie voor FPH. Het werkgeversmerk laat zich samenvatten in de zin: 'Bij FPH heb je een streepje voor'. Veel vrijheid én verantwoordelijkheid, onderdeel van een hecht team, kansen om jezelf te ontwikkelen en werken aan de mooiste projecten in je eigen omgeving staan centraal in de campagne.
Dit traject laat zien hoe het Impact-model werkt in de context van herpositionering bij groei, met een aannemersbedrijf dat meer te bieden had dan het merk liet zien.
Merk bouwen begon bij de werksessies met directie en medewerkers. Wat onderscheidt FPH werkelijk? Het antwoord: boerenverstand, trots vakmanschap, altijd met de omgeving in het achterhoofd, werd de merkessentie: "Dat maken wij."
Merk doorvertalen maakte het concreet. Een nieuwe naam, een eigenzinnige visuele identiteit en een streepje dat echt ging leven, op kleding, materieel en de vernieuwde website.
Merk activeren volgde. Het employer brand "Bij FPH heb je een streepje voor" trok de juiste stagiaires en medewerkers aan voor de groeiende opdrachtenportefeuille.
Lees ook
→ Merkpositionering — het fundament van dit traject
→ Merkidentiteit — van merkessentie naar visuele taal
→ Employer branding — werkgeversmerk als vervolg op corporate positionering
→ Werkgeversbelofte (EVP) — wat FPH te bieden heeft aan toekomstige medewerkers