Musea
Musea opereren in een markt met veel alternatieven voor de bezoeker, dalende subsidies en een communicatieopdracht die drie kanten op wijst: financiers overtuigen, bezoekers verleiden en eigen mensen inspireren. Tegelijk, met dezelfde middelen.
Dat vraagt om meer dan een goed persbericht. Het vraagt om een scherp merkverhaal en campagnes die dat verhaal ook daadwerkelijk bij de juiste mensen laat landen.
Het begon met een complete rebranding van het museum; een nieuwe naam, een nieuwe visuele identiteit en een heldere strategie die het museum opnieuw op de kaart heeft gezet! Stedelijk Museum 's-Hertogenbosch werd Design Museum Den Bosch. We ondersteunen de tentoonstellingen met effectieve online marketing campagne die steeds de juiste doelgroepen bereiken.
Museum Krona heette Museum voor Religieuze Kunst in Uden. Een accurate naam. Ook precies de naam waardoor de helft van de potentiële bezoekers afhaakte.
Na de naamswijziging vroeg het museum ons om het nieuwe merk te laden en een communicatiestrategie te ontwikkelen. In werksessies met medewerkers en vrijwilligers zochten we naar de essentie. Wat is Krona werkelijk? Een museum, ja — maar ook een bewoond klooster, een kruidentuin en een plek waar je, al is het maar voor even, tot jezelf kunt komen. In een tijd waarin iedereen voortdurend aan staat, is dat geen klein aanbod.
Blijkbaar was er meer behoefte aan bezinning dan verwacht.
Het Haags Historisch Museum werkte aan een nieuwe visie: actiever, aansprekender en laagdrempeliger. Het merk was al vernieuwd. Wat ontbrak: de tone-of-voice die bij dat nieuwe merk paste. In alle teksten, op alle kanalen.
Wij vertaalde de nieuwe identiteit naar een heldere schrijfstijl en ontwikkelde de website-content die aansloot bij een breder publiek. Met één harde deadline: de site moest live zijn voor de opening van de tentoonstelling "Macht — 800 jaar Binnenhof", geopend door de minister-president.
Deadlines met een minister-president erbij halen we. Al was het net aan.
Op verzoek van Studio Kluif hebben we onze tanden gezet in de communicatiestrategie van de unieke dubbeltentoonstelling die in deze twee musea plaatsvond. Die vertelt het bijzondere verhaal achter de Goudse Glazen, unieke altaarstukken en moedige inwoners van Gouda in de zestiende eeuw. Voor de musea hebben we het narratief "Het Wonder van Gouda" voor de tentoonstelling geschreven en een communicatiestrategie opgesteld.
Dit traject laat zien hoe het Impact-model werkt in de context van cultuurmarketing, met musea die drie doelgroepen tegelijk moeten overtuigen: financiers, bezoekers en eigen mensen.
Merk bouwen altijd als rode draad. Van een complete rebranding voor Design Museum Den Bosch tot het ontdekken van de werkelijke essentie van Museum Krona in werksessies met medewerkers en vrijwilligers.
Merk doorvertalen maakte elk verhaal bruikbaar. Tone-of-voice voor het Haags Historisch Museum, een communicatiestrategie voor de Goudse Glazen van Museum Gouda en websitecontent met een harde deadline. Van merkidentiteit naar taal die de juiste mensen bereikt.
Merk activeren sloot de cirkel. Online marketingcampagnes die tentoonstellingen bij de juiste doelgroepen onder de aandacht brengen, op het moment dat het ertoe doet.
Lees ook
→ Merkpositionering — het verhaal bepalen vóórdat je communiceert
→ Merkidentiteit — van nieuwe naam naar herkenbaarheid
→ Communicatiestrategie — van merkkoers naar campagneconcept
→ Online marketing — bereik op de momenten die tellen