Wat is recruitment marketing en waarom begint het bij het merk?

Veel bureaus beginnen bij de campagne. Arthur & Brent begint bij het merk. Dat klinkt als een kwestie van voorkeur. Het is een kwestie van resultaat.

Recruitment marketing is de integrale aanpak waarbij employer branding, jobmarketing en arbeidsmarktcommunicatie samenwerken in één strategie. Het verschil met losse wervingsacties: je bouwt aan een arbeidsmarktpositie, niet aan één gevulde vacature.

Recruitment marketing combineert het werkgeversmerk met gerichte campagnes, contentmarketing en data-gedreven optimalisatie. Het doel: de juiste mensen bereiken, ook als die niet actief zoeken.

Employer branding legt het fundament, wie ben je als werkgever? Jobmarketing is de activatie, hoe bereik je de juiste mensen via de juiste kanalen? Recruitment marketing is het geheel: die twee bewust aan elkaar verbinden.

Een campagne zonder sterk werkgeversmerk is duur bereik zonder overtuigingskracht. Kandidaten die op een advertentie klikken maar een vaag of generiek verhaal aantreffen, haken af.

Een organisatie die weet wie ze is en dat eerlijk kan communiceren, converteert beter bij elke euro campagnebudget. Dat is de reden dat Arthur & Brent altijd begint bij het merk, ook als de urgentie zit bij een specifieke vacature.

Een recruitment marketingstrategie bij Arthur & Brent begint met een werkgeversbelofte die intern herkend wordt. Daarna volgt contentmarketing die structureel zichtbaarheid opbouwt bij de latente werkzoekende. Als er concrete vacatures zijn, volgt gerichte jobmarketing via social media, Google en LinkedIn. Alles wordt gemeten en bijgestuurd op basis van data.

Recruitment marketing werkt het best voor organisaties die structureel mensen zoeken in een specifieke sector of regio, merken dat generieke vacatureplatformen de verkeerde mensen opleveren, en begrijpen dat elke campagne moet bijdragen aan een sterkere arbeidsmarktpositie, niet alleen aan de vacature van deze maand.
Arthur & Brent werkt voor organisaties in zorg, semi-overheid en B2B, sectoren waar de arbeidsmarkt structureel krap is.
 
→ Meer over recruitment marketing
→ Meer over employer branding als fundament
→ Meer over jobmarketing als activatielaag
→ Meer over social media adverteren voor arbeidsmarkt
→ Meer over sturen op data in campagnes
→ Meer over communicatiestrategie als kader